Facebook 广告属于付费消息，由企业根据自己的需求创建，有助于覆盖更多目标用户。广告主以特定的目标（称为广告目标）创建广告系列，然后在这些广告系列内创建广告，帮助实现目标。

例如，企业可以创建广告系列，吸引更多网站访客。企业还可以在营销活动内创建广告，精心选择图片、文本和受众，以帮助增加访客量。详细了解 Facebook 广告的运作方式及其与速推帖子的区别。

Facebook 广告看起来是什么样子？

可能包含有关 Facebook 好友的社交信息，例如好友与您的主页互动。

显示在 Facebook 的特定位置（即版位）。广告可能显示在桌面版动态消息、移动版动态消息以及 Facebook 的右边栏中。移动应用广告的广告主还可以通过 Audience Network 让他们的广告显示在 Facebook 网站以外的其他位置。

Facebook 广告的费用是多少？

您可以为创建的各个广告系列设置预算，控制广告所花费的金额。我们使用广告竞拍系统，这样就可以了解您愿意为针对选定的受众投放广告花费多少金额。这些竞价以广告的单次点击成本和千次点击成本为基础。

广告将展示在 Facebook 的哪些位置？

系统会在移动版动态消息、桌面版动态消息，或右边栏中向您选择的受众展示 Facebook 广告。在这些版位展示广告有助于您随时随地覆盖选定的受众。

Facebook 广告行为准则

Facebook 广告团队以帮助商家与用户建立精准联系为宗旨。时至今日，Facebook、Instagram、Messenger 已成为亿万用户相互沟通的主流平台，要在如此庞大的用户群内实现精准定位实属不易。我们将展示与用户相关且有价值的广告定为奋斗目标，让广告褪去“只是广告”的外皮。如果能把这一点落到实处，Facebook 就能帮助大小商家提升销量，并为商家培养更多广告人才。

当今世界的科技进步日新月异，我们的服务也在与时俱进。在 Facebook、Messenger 和 Instagram 发布广告时，建立一套行之有效的广告行为准则，对我们的决策将大有裨益。

永远把用户放在第一位。广告是我们为用户提供免费服务的安身之源，但它绝对不能脱离我们的立足之本：用户体验。我们希望向用户展示相关且有价值的广告，让广告体验与用户体验相契合。这一点对于商家来说也至关重要，倘若广告不相关或者惹人厌烦，得到的回报将只会是用户的敬而远之。这就是我们把用户放在第一位的原因。我们的竞价系统决定了向用户展示哪些广告，这套系统以广告相关度为出发点，不会优先考虑哪些广告有助 Facebook 获利。

决不出售用户数据。我们不会向任何人出售用户姓名、Facebook 帖子、邮箱或手机号等个人信息。保护用户隐私是我们广告系统设计的核心。这意味着，我们能够在广告主不知晓用户身份的前提下，向用户展示相关且有用的广告，同时向广告主提供有价值的广告成效数据。

用户可以控制看到哪些广告。点击广告右上角即可轻松隐藏不喜欢的广告，或屏蔽不感兴趣的广告主发布的广告。点击“为什么我会看到这条广告？”即可详细了解看到广告的原因，同时根据页面引导前往“广告偏好”设置。每位用户都可访问“广告偏好”设置页面，详细了解兴趣和信息等影响广告展示的因素，并在此管理这些信息，以便看到与自己最相关的广告。

广告信息公开透明。用户有权获悉广告的投放者及其投放的其他广告。为了保证这一点，我们正在设计广告信息公示功能，让用户得以访问任何 Facebook 主页，查看该广告主投放的所有广告，无论这些广告是否向您展示。这样不仅能使 Facebook 广告更加公开透明，还可以督促广告主对自己的广告质量负责。

广告环境应安全文明，不应制造分裂或歧视。我们的社群守则旨在杜绝仇恨言论、欺凌、威胁和其他有害行为。我们为广告主制定了更为严格的广告发布政策，避免用户看到歧视性广告等不良内容，而且我们近期加大了广告政策力度。同时，我们不希望广告被用来表达仇恨或歧视，在政策中也体现了这一点。为保证广告质量，在没有出现任何问题时，我们也会使用自动和手动工具主动审核很多广告；而一旦发现用户隐藏、屏蔽或标记为具冒犯性的广告，我们便会及时处理并作相关审核。我们着重审核广告的以下几个方面：广告内容、广告定位、落地页和广告主身份。我们可能无法保证绝无疏漏，但通过防范+删帖的措施，让违反政策的内容无处藏身是我们力求的目标，但公共话语不在我们的审核之列。

大小商家均享有平等的广告权利。我们认为，先前只对拥有成熟营销团队的大型商家开放的工具也应该向小型商家开放。从本地商家到社群组织，全球有数百万广告主选择利用 Facebook 广告面向受众开展营销，开拓业务，从而创造更多就业机会。只要遵守 Facebook 社群守则和政策，协助我们确保用户安全，我们的平台定会帮助所有广告主把品牌信息精准传递到各类目标人群，并构建相关社群。

广告产品不断迭代改进。我们一直在努力改进，对已有成效精益求精。随着用户行为不断改变，我们会继续聆听各方反馈，改善广告体验。比如，用户改用移动设备，我们同样推出抢眼的移动广告体验。我们的工作任重道远，因此还会不断引入、测试和更新某些功能，例如：广告格式、广告指标、广告控件等。

新广告主检查清单

开始在 Facebook 发布广告之前，请考虑以下几点。

         了解 Facebook 广告发布政策

        Facebook 广告发布政策说明了 Facebook 网站允许和不允许投放的广告。广告主下订单时，Facebook 将依据这些政策审核他们的广告。详细了解 Facebook 广告发布政策。

        选择广告目标

        大多数用户希望通过发布广告实现特定的目标，如：获得更多主页赞、吸引更多网站访客或增加本地业务的客流量。创建 Facebook 广告的第一步即是选择广告目标。

        选择广告格式

        所有 Facebook 广告都包含图片和一些文本。我们将其称作广告创意。广告的推荐图片尺寸和文本字符数量取决于您选择的广告目标。如需获取所有上述信息和各类广告的展示效果的示例，请参阅 Facebook 广告发布准则。您还可以获取关于选择照片和撰写 Facebook 广告的技巧。

        选择受众

        选择想要通过广告覆盖的受众。我们称之为定位。系统能够提供许多定位选项，包括根据人口统计信息和兴趣选择受众，或根据自己的客户邮箱列表创建自定义受众。详细了解有关选择广告受众或创建自定义受众的信息。

        选择版位

        了解创建 Facebook 广告的不同方法。