广告竞拍

来源:网络 责任编辑:全球赢

2019-12-15 10:36:29

我们使用广告竞拍来确定在给定时间点向受众投放哪个广告最合适,从而将受众和商家的价值最大化。通过广告竞拍,可以了解您的广告表现。

何时使用广告竞拍?

每当有机会向受众投放广告时,都可使用广告竞拍来确定向受众投放哪个广告。Facebook 旗下应用每天会使用数十亿次广告竞拍。

每次竞拍的竞争对手是谁?

广告主创建广告时,会通过定义目标受众来告知他们心仪的受众。一个用户可划分到多个目标受众中。例如,一个广告主的目标受众是喜欢滑冰的女性,另一个广告主的目标受众是居住在加利福尼亚的所有滑冰者。在这种情况下,居住在加利福尼亚的女性滑冰者会同时是这两个广告主的目标受众。

当有机会向这种目标受众投放广告时,目标受众相同的广告会在竞拍中成为竞争对手。

如何确定竞拍胜出者?

为确保获胜的广告能同时为受众和商家带来最大价值,竞拍胜出者是综合价值最高的广告。综合价值由 3 部分构成:

        竞价:广告主为广告设置的竞价,也就是广告主愿意为达成结果花费的金额。广告竞拍提供多种管理竞价的方法。

        预估操作率:用户与广告互动或发生转化的预估值,也就是用户看到广告后实施广告主期望的操作的几率。注意:使用点击诱饵和互动诱饵并不会提高广告表现。

        广告质量:我们通过多种依据衡量广告质量,包括观看或隐藏广告的用户提供的反馈,以及对广告中低品质特征的评估,例如广告图片中文字过多、隐瞒信息、恶意炒作和互动诱饵。

此外,我们通过预估操作率和广告质量衡量广告相关度。在竞拍中,我们会为相关度高的广告补贴竞价,使其以较低的价格享受更高的成效。也就是说,一个广告竞价没有其他广告高,但与受众相关度高,也可能在竞拍中获胜。

  • 相关渠道

    相关市场

    扣费方式:cpc

    最低出价:1美分

    首充价格:1000美元

    类型:海外社交媒体

    适合行业:全行业

    适合市场:美国、美洲

    所属市场: 暂无
    投放咨询
上一篇:广告排期
下一篇:广告管理工具

推荐了解

外贸推广
了解详情

全球赢团队已专注外贸推广17年,累计为20000多家外贸企业提供海外营销推广服务;未来,我们将帮助更多的中国企业出海,“赢”销全球!

立即咨询专属推广方案