网站点击或转化广告系列经过优化，可以吸引流量并通过针对特定受众的推文在您的网站上产生转化。通过这些广告系列，您可以使用“网站名片”来展示您的网站内容。网站名片是一种功能强大的广告格式，可让用户预览其时间线中的图片，相关上下文和清晰的号召性用语。

设置您的网站点击或转化广告系列

首先，创建并登录到您的TwitterAds帐户。

1、点击广告管理器右上角的“创建广告系列”

2、从广告系列目标列表中选择“网站点击或转化”

3、您将进入广告系列设置表单的“详细信息”标签。在这里，您将为您的广告系列命名，选择资金来源，并设置广告系列日期和预算

4、接下来，您将设置第一个广告组。您可以根据需要设置广告组的开始和结束时间

5、选择您要在广告系列中使用的出价类型：

自动出价：此处您的出价将自动优化，以最低的价格（在您的预算之内）获得最佳的结果。自动出价是在平台上快速投放广告系列并投放展示的最简单方法

目标费用：您可以在此处命名要为每次链接点击支付的出价。然后，您的广告系列将自动优化您的出价，以达到或超过目标的每日平均每次链接点击费用。您将支付当天所有链接点击的实际平均费用。如果您在一天内更改出价，它将平均达到您设置的最高目标费用

最高出价：此类型可以更好地控制您为每次链接点击支付的费用。在这种出价类型中，您可以确切选择愿意为链接点击支付的费用（最高出价），并且不会为此价格收取您的结果。此出价类型对有经验的广告客户很有用，他们可以确切地知道他们希望为每个链接点击支付多少费用。

6、选择广告系列的优化首选项：

链接点击：我们会将您的广告展示给最有可能点击它们的人。

网站转化：我们会将您的广告展示给最有可能采取您网站跟踪代码指定的操作的用户。仅当您在网站上设置了我们的在线转化跟踪像素时，才有可能。尽管您可能设置了多个转换标签，但必须指定一个密钥转换事件，以便我们确定优先级。

7、在广告系列设置的“定位”标签中选择您希望投放广告的受众群体。详细了解我们的定位选项

8、选择您想要在广告系列中使用的推文。您还可以自定义要在此步骤中发布推文的Twitter位置

9、在“查看并完成”标签上查看最终的广告系列设置。如果您想在广告系列中添加其他广告组，则可以在此屏幕上进行

10、启动您的网站点击或转化广告系列！

提供您的网站点击或转化广告系列

网站点击或转化广告系列中的推文在以下位置提供：

·用户的时间表。如果广告客户宣传了与该用户相关的推文，则在用户的时间轴上可能会显示网站点击或转化广告系列。

·配置文件和推文详细信息页面（可选）。当您定位的用户访问Twitter个人资料或推文详细信息页面时，可能有资格获得他们的印象。

·在twitter.com上相关搜索结果页面的顶部（可选）。我们的广告合作伙伴的网站点击或转化活动在Twitter.com上某些搜索结果页面的顶部以及通过某些生态系统合作伙伴（如Hootsuite）被调出。

·我们的TwitterAudience平台上的合作伙伴应用程序（可选）。在Twitter的受众群体平台是通过延长广告系列在数以千计的应用程序和网站，他们每天使用的达到你的听众带动广告系列更大规模的方式。注意：如果您希望将广告系列扩展到TwitterAudiencePlatform，则会要求您选择最能描述您广告的类别。我们建议您仅选择一个类别。

第一个选项是网站点击或转化活动的必需服务位置，但是您可以自定义是否要在个人资料和推文详细信息页面，搜索结果以及TwitterAudience平台上显示您的推文。您可以在广告系列设置表单的“广告素材”标签上进行此自定义。

查看结果

在广告管理器中，您可以查看网站点击或转化广告系列的结果。过滤右上角的日期范围，以查看关键指标，例如总支出，结果（链接点击），每结果成本（每次链接点击成本）和结果率。

一个链接点击的广告中的链接或网站卡上的总点击次数。

网站点击或转化常见问题解答

为什么以及何时应该使用网站点击或转化广告系列？

        为什么？

使用网站点击或转化目标，您可以吸引用户访问您的网站和/或对其进行操作。您可以利用Twitter的独特数据信号通过这些广告系列来定位和重新定位客户，这些广告系列经过了优化，可以带来具有成本效益的链接点击。此目标使您可以在他们可能经常光顾的本机应用环境中吸引客户，从而使他们在感觉舒适的地方进行转化。

        什么时候？

当您希望直接吸引用户访问您的网站时，请选择此目标。开始之前：

•定义关键绩效指标（KPI）。确定确定广告系列是否成功的指标。

•使用这些KPI来计算您的出价。使用目标网页的转化率返回到桌面和移动广告系列的每次点击费用（CPLC）出价。

•设置活动以使拍卖成功。拍卖业绩取决于两个变量：出价和预测参与率。除了设置竞争性出价之外，请考虑一下所使用的广告消息和广告素材。您能做些什么来使其更具吸引力吗？

•创建包含多个活动的测试框架。创建多个广告系列，以便您可以快速查看哪些定位和广告素材变量带来了转化。使用此数据缩放或暂停广告系列。

＃专家提示：

当您的网站上安装了Twitter的在线跟踪产品时，您可以充分利用网站的点击或转化广告系列。没有清晰的转换信号，您将在黑暗中进行优化。使用我们的网络转化跟踪，您可以衡量在指定归因窗口中查看或使用推荐推文后在网站上进行转化的用户数量。

要启用Web转化跟踪，请从您的TwitterAds帐户创建一个Twitter网站标签，然后将代码段放置在整个网站上。安装后，您可以添加要跟踪的转化事件，例如购买，网站访问和下载。Twitter的网站标签不仅报告转化。它还可以让您通过量身定制的目标受众群体针对网站的近期访问者和这些访问者进行再营销。

网站点击或转化广告系列的费用是多少？

Twitter的每次操作费用定价可确保您只为要推动的特定操作付费。

当您运行“网站点击或转化”广告系列时，您只需为从该广告系列获得的链接点击付费。不会导致链接点击的展示是免费的。

您为网站点击或转化广告系列中的每个链接点击支付的费用取决于您为广告系列设置的预算和出价以及您选择的定位。根据广告系列设置中的定位，您将收到实时出价指导。

细节：

设置网站点击或转化广告系列时，您可以选择自动，最高或目标费用作为出价类型。我们建议您选择自动出价选项，因为这会代表您自动出价，从而最大程度地提高广告系列的投放机会。如果您在设置广告系列并输入出价时选择了最高出价或目标费用，则可以将您的出价视为愿意为每次链接点击支付的金额。请记住，链接点击是指广告中链接或网站卡的所有点击。

请务必仔细考虑每个链接点击为您的业务带来的价值。建议的出价可以很好地表明您为达到广告系列的目标而需要出价的金额。您所支付的费用绝不会超过您的出价，而广告客户的费用通常会更低。但是，如果您的出价相对于其他广告客户而言没有竞争力，则您的广告系列可能无法投放。

除了控制您为每次操作支付的金额外，您还可以完全控制总体支出。设置出价后，系统会提示您输入广告系列的总预算，还可以输入每日预算。达到整体预算后，您的广告系列将停止投放，直到您增加预算。达到每日预算后，您的广告系列将停止投放直到第二天。

我可以在网站点击或转化广告系列中使用哪种类型的推文？

网站点击和转化目标中的推文必须包含一个链接。您将无法添加带有少于一个或多个URL链接的推文到该目标。

我们建议您使用我们的专用网站卡，并为此广告系列专门创建您的推文。您可以创建视频和图像网站卡。

要创建您的网站卡，请转到您的广告帐户，然后选择“广告素材<卡”标签。您可以在其中选择视频或图像，然后输入您希望推文驱动到的URL。您还将选择一个标题并命名您的卡。

创建网站名片后，您就可以发推！

只要您想要的任何推文副本都可以放入，只要它不包含另一个URL链接即可。请记住，要添加到网站的点击或转化广告系列中，您的推文必须仅包含一个链接。

如果您在推文副本中使用带有链接的推文，则不能使用网站卡。这是因为网站卡包含URL链接。

可以实现这个目标

可以实现这个目标

此目标不允许

我看到的转化次数少于链接点击次数，为什么？

在TwitterAdsManager中，我们报告的是Twitter用户单击链接或广告商的网站卡的次数。点击操作发生后立即记录下来。但是，转化是指用户登陆您的网页并停留了足够长的时间以使该网页完全加载（触发了他们的分析跟踪代码）。

这就是驱动您看到的两个数字之间差异的原因。这可能基于以下因素而有所不同：

        ·加载时间-例如，在慢速蜂窝网络上，链接请求和页面加载可能需要更长的时间，因此用户可能会在加载网站之前退出。

        ·目的-用户可以单击图片，但在意识到网站正在加载时退出。

为了提高这些数字，我们建议测试不同的广告格式，包括：

        ·推文副本中的图片+链接-尝试在您的推文副本中添加图片+链接，而不是网站卡。在某些情况下，这增加了链接单击的意图。

        ·仅推文副本中的链接-尝试仅在推文副本中使用链接。这也导致了来自用户的更多故意链接点击行为。

请记住，“网站点击或转化”广告系列目标将始终为链接点击而非转化收取费用。