关于广告质量，有很多东西要学习。根据广告客户提到的信息，我们花了一些时间整理我们认为您应该了解的广告质量信息。

并非所有搜索结果上都有广告，即使对于广告客户竞标的查询也是如此。

您可能经常会发现页面上没有广告，即使广告客户针对产生这些结果的搜索字词出价。为了与我们在适当的时间向适当的用户显示适当的广告的理念保持一致，我们宁愿在页面上不显示广告，也不愿显示低质量的广告。因此，每个广告都必须满足广告评级阈值才能显示。在某些情况下，低质量的广告可能几乎根本不会展示（即使您不断提高出价），因为这些广告没有超过展示所需的最低质量标准。您可以使用关键字诊断来找出为什么您的广告可能无法针对给定的查询展示。

仅因为关键字的竞争激烈，并不意味着它会便宜。

请记住，竞争只是决定您实际每次点击费用的变量之一。您为点击支付的价格还取决于广告的质量以及用户搜索字词的上下文以及其他因素。如果您的广告和目标网页的质量较低，则即使触发广告的搜索字词竞争很低，您也可能会发现实际每次点击费用接近最高每次点击费用。当广告展示时，请记住，无论广告质量多么低，您都不会为每次点击支付的最高每次点击费用（除非您使用自动出价）。

广告附加信息和其他广告格式会影响您的广告评级。

为了向用户显示更多相关信息，我们在计算广告评级时会考虑到您的扩展程序和其他广告格式的预期影响，其中还考虑了您的出价，广告和着陆页的质量，广告评级阈值和上下文该人的搜索。

在确定是否在Google上展示广告附加信息时，我们会考虑几个因素，包括您的广告在Google搜索结果页面上的位置（例如，某些附加信息仅显示在搜索结果上方的广告中）。在显示附加信息之前，我们还要求最低广告评级（包括附加信息）。请记住，提高出价，提高广告质量或同时提高两者，都可以提高广告评级。改善广告评级可以增加广告附加信息与广告一起展示的机会，并增加广告获得更多点击的可能性。

您的广告排名不会影响广告质量。

预期点击率（CTR）是广告评级的质量组成部分之一。在确定预期点击率时，我们会查看您广告的过往效果，但在这样做时，我们会排除广告排名的过往影响。您可能已经看到，排名较高的广告通常会比排名较低的广告获得更高的点击率，因为排名较高的广告对于用户而言更加突出和可见。因此，要计算出最准确的预期点击率，重要的是要考虑广告排名（以及其他影响显著性和可见度的因素，例如附加信息和其他广告格式）对预期点击率的影响，并将其从确定中移除预期点击率。

您的出价会影响广告评级，而不影响广告质量。

广告质量是根据拍卖时对您的预期点击率，广告相关性和目标网页体验的估算得出的。确定广告质量时，不会考虑您的出价。

在确定哪些广告出现在顶部位置时，要特别考虑质量。

对于Google搜索结果上方的广告，我们会根据您的出价，广告和着陆页的质量，拍卖的竞争力，用户的搜索内容以及附加信息和其他广告的预期影响，使用相同的广告评级公式广告格式。但是，只有超出广告评级最高  阈值的广告才有资格在Google搜索结果上方显示。这样可以确保质量和相关性在确定显示在搜索结果上方的广告时发挥更加重要的作用。这有助于确保人们在搜索结果页面上看到的广告质量更高，并且广告客户实际支付的每次点击费用反映了广告在页面上的位置和价值。

广告评级中使用的质量要素不受报告的转化影响。

一些使用Google Ads 转化跟踪的广告客户错误地认为他们应该在目标网页上设置一个简单的转化事件以人为地提高转化率。实际上，这不会对广告评级的质量构成任何影响。随意以负责任的方式使用转化跟踪，不必担心它对广告质量的影响。

当广告不经常展示或由于暂停或预算而没有展示时，广告质量不会受到影响。几天的效果不佳不会破坏广告评级的质量。

当您的广告由于预算不足或出价较低而暂停或不展示时，广告质量不会受到影响。

为了优化您的帐户，我们建议您对出价，广告素材和关键字进行针对性的测试。这些小测试是在将更改应用到帐户的其余部分之前衡量更改影响的有用方法。您应该仔细跟踪实验的效果。如果几天后发现它们的效果不佳，则可以修改实验或删除这些更改。该关键字对广告效果的短期影响最终将被该关键字的以往和未来效果所抵消。

重组帐户不会影响广告质量。

广告质量与帐户结构无关，并且在重组帐户时会保留广告的历史效果。将关键字和广告文字跨帐户转移或转移到新帐户时，通常也是如此（因为从用户的角度来看，体验仍然是相同的）。

取决于帐户结构的某些因素可能会决定广告是否应针对给定的搜索展示。例如：

·广告组中的其他关键字可以用来更好地理解单个关键字本身可能含糊不清的意图。因此，在广告组中添加或删除关键字可以更改某些关键字在其上显示的搜索。

·预算系统的标准投放方式旨在将您的预算全天平均分配。更改帐户结构可能会导致现在有资格从该广告系列投放不同数量的流量，这会相应地更改预算投放安排。

广告评级未在拍卖时使用质量得分。

您帐户中显示的1-10质量得分是对您在广告竞价中总体效果的汇总估算；因此，不能在拍卖时使用它来确定广告评级。预期的点击率，广告相关性和着陆页体验等实时，特定于拍卖的质量计算将用于计算拍卖时的广告评级。这些因素（仅基于拍卖时已知的因素）会严重影响用户体验的质量。