如何确定广告排名与广告评级？

来源：网络责任编辑：全球赢

2019-10-28 09:36:13

该广告竞价是谷歌如何决定哪些广告显示和他们是如何定位。

Google Ads会为拍卖中的每个广告计算广告评级。广告评级确定您的广告排名以及您的广告是否完全可以展示。一般来说，广告评级最高的广告获得在顶部位置，第二排名最高的广告获取第二位置显示（假设广告清除广告展示相关的阈值），等等。

从较高的角度来看，认为广告评级具有六个因素：

1.您的出价-设置出价时，您会告诉Google Ads您愿意为广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会少一些，并且您可以随时更改出价。

2.广告和目标网页的质量-Google Ads还会查看您的广告及其链接到的网站与看到它的人的相关性和实用性。质量得分中汇总了我们对广告质量的评估，您可以在自己的Google Ads帐户中监控该质量得分并进行改进。

3.该广告排名阈值 - 帮助确保高质量的广告，我们设定最低门槛，一个广告必须达到展示。

4.竞价的竞争力-如果两个竞争同一职位的广告具有相似的广告评级，则每个广告都有获得该职位的相似机会。随着两个广告客户的广告之间的广告排名差距越来越大，排名较高的广告将更有可能获胜，但也可能会为每次点击支付更高的费用，以提高获胜的确定性。

5.用户搜寻的内容-在广告竞价中，内容很重要。在计算广告评级时，我们会查看用户输入的搜索词，用户在搜索时的位置，他们使用的设备类型（例如移动设备或台式机），搜索时间，性质页面上显示的搜索词，其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。

6.广告附加信息和其他广告格式的预期影响-创建广告时，您可以选择向广告中添加其他信息，例如电话号码，或指向网站上特定页面的更多链接。这些称为广告附加信息。Google Ads估计您使用的扩展程序和其他广告格式将如何影响您的广告效果。

例：

这是广告评级工作原理的简化示例。它没有考虑到上面讨论的所有因素，而是旨在为您提供有关我们算法的高级概述：

假设有五个广告客户在Google搜索结果页面上的搜索结果上方争夺最多四个广告排名。每个广告主的广告排名分别是80、50、30、10和5。

如果要显示在搜索结果上方的最低广告评级是40，则只有前两个广告客户（广告评级分别为80和50）超过了最低值，并显示在搜索结果上方。

如果要在搜索结果下方显示的最低广告评级是8，则其余三个广告客户中的两个（广告评级分别为30和10）将显示在搜索结果下方。广告评级为5的广告客户未达到最低广告评级，因此根本不会展示。

对于最高和绝对最高指标，广告评级为80（在结果上方的第一个位置）的广告客户将获得1次展示，同时计入最高和绝对顶部；广告评级为50（在结果上方的第二个位置）的广告客户搜索结果）的顶部印象数为1，广告评级为30（位于搜索结果下方的第一位置）的广告商的印象数为0或绝对顶部，与广告评级为10的广告商的印象数（在搜索结果下方的第二个位置）。

要提高您在搜索结果页上的顶部位置和绝对顶部位置的份额，您可以：

①提高广告质量和目标网页体验

②提高出价

更好的广告意味着更好的广告评级

每次有人进行搜索触发广告参与竞价时，我们都会计算广告评级。此计算包括您对预期点击率，广告相关性和着陆页体验等指标的出价和拍卖时间测量。为了确定拍卖时的质量成分，我们考虑了许多不同的因素。通过改善以下因素，您可以帮助改善广告评级的质量组成部分：

·广告的预期点击率：这部分基于广告的历史点击次数和展示次数（针对广告位置，附加信息和其他可能影响某人先前点击过的广告的可见度的格式进行调整）

·您的广告与搜索：如何相关的广告是什么人搜索

·到达网页的质量：网页的相关性，透明性和易于导航性

为什么广告质量很重要

广告评级的质量成分有几种不同的使用方式，它们可能会影响以下方面：

·广告竞价资格：我们的广告质量衡量标准有助于确定广告的广告评级阈值，从而确定广告是否有资格展示。

·您的实际每次点击费用（CPC）：较高质量的广告通常可以导致较低的CPC。这意味着您的广告质量较高时，您为每次点击支付的费用就会减少。

·广告排名：较高质量的广告通常会带来较高的广告排名，这意味着它们可以在网页上更高地展示。

·广告附加信息和其他广告格式的资格：广告评级确定您的广告是否有资格与广告附加信息和其他广告格式（例如附加链接）一起展示。

总体而言，更高质量的广告通常会导致更低的成本，更好的广告位置，以及更多的广告成功。该谷歌广告系统最适。

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