大家对投放的谷歌广告进行数据分析时会发现，网站着陆页的跳出率很高，这是一个让人头秃的问题。跳出率作为投放谷歌广告时需要注意的核心指标，你对它了解吗？

一、什么是跳出率

根据谷歌官方的解释：跳出率是指单页会话次数在所有会话次数中所占的比例，也就是用户在您网站上仅查看一个网页并仅触发一次对Google Analytics服务器的请求的所有会话次数所占百分比。

简单点用一个公式来概括：

跳出率=只访问网站一个页面的次数/网站总的访问次数

跳出率的高低并不是绝对的，如果你的网站是需要用户访问多个网页，那么跳出率低了好；如果你的网站是一个类似博客的单页网站，那么跳出率高了好。

二、如何查看跳出率

如果我们想要通过Google Ads查看跳出率，我们需要先把Google Ads和Google Analytics账号关联起来，二者账号关联之后，你就可以在Google Ads后台看到跳出率这个指标了。

在Google Ads关键字的分析指标中加入跳出率，就可以分析你的关键词是否符合用户意图，跳出率能够反映关键字的搜素意图和落地页内容是否匹配。

Google Ads账户查看跳出率的步骤如下：

➤  第一步：进入Google Ads后台，点击关键字

➤  第二步：点击列、再点击修改列

➤  第三步：依次点击Google Ads（分析）→勾选跳出率→点击应用

➤  第四步：点击应用之后，即可看到跳出率

三、如何改善跳出率

跳出率过高可以反映出两个方面的问题，第一是你的落地页内容与用户的实际意图不匹配；第二是你的落地页内容不能满足用户需求。

大多数情况下落地页跳出率高都是因为落地页内容与用户的实际意图不匹配。

但还有一种情况是高跳出率并不是一件坏事，如果您的落地页像博客那样的单页网站，访客一进入网站就能够找到自己所需要的内容，则这样的落地页跳出率高会更好。

但是作为外贸人，我们的网站都是营销型网站，希望用户能够在网站停留的时间多一些，从而提高目标客户的转化率。所以，高跳转率对于这些网站是不利的。

下面给大家推荐一些降低网站跳出率的优化方法，供大家参考。

1、提升网站的访问速度

网站打开速度直接影响了访客的体验。如果落地页打开的速度很慢，访客会直接离开，很少会有人花费时间去等网站打开。这直接就影响到网站的跳出率。

影响网站的响应速度主要因素如下：

网站服务器：服务器要快、要稳定。选择优质的服务商，保证网站能够快速打开。

图片压缩处理：图片太大，导致加载时间过长，影响网页的打开速度。在不影响使用的前提下，对图片进行压缩处理。

代码伪静态处理：把网页进行静态处理，访问时不需要读取数据库资料，从而提高访问速度。

2、网站导航布局清晰

网站要有清晰的导航，能够让访客快速找到自己想要访问的页面。若访客进入网站之后，页面布局混乱，找不到自己想看的内容，就会快速离开。网站的跳出率自然而然就变高了。

3、移动端的兼容性

网站对移动端要具备兼容性和适配性。移动端用户在访问网站时网站能够快速响应，且页面内容正常显示。通常情况下，我们提供的内容必须能够快速的出现在访客的面前，方便访客能在不同设备都能看到我们展示的信息。

4、落地页设计美化

落地页的美观性也是增加访客在网站停留时间的重要因素。落地页设计不仅是图片的美化，包含了整个网站的优化来提升用户体验。为你的目标受众客户设计网站，页面美观、便捷、内容清晰醒目。

5、删除无关的关键字推广组

通过Google Ads后台可以查看是否存在一些跳出率高而且带来较多流量的关键字，对这些关键字进行分析是否和用户意图相关。如果关键字与用户意图相关性低，应该把这些关键字推广组去掉，进而可以降低网站整体的跳出率。

6、引导性强的广告语

需要引导用户关注重点内容，可以在页面上设置引导性强的广告语。广告语可以在放在网站突出醒目的位置。例如页眉或者是侧边栏顶部等位置。

7、文案内容重点突出

网站里面产品介绍等文案内容要突出重点，能够让访客直接获取自己所需要的有效信息。这对于增加客户的访问时间，降低跳出率很有效，这也是一直被大家忽略的一个点。

8、巧用色彩对比

网页上需要用不同的颜色显示内容，对比突出重点。巧用颜色对比可以吸引用户注意力，为不同的网页模块设置不同的色彩，方便访客在网站上快速找到他们所需要的内容。

9、外部链接布局

在行业相关性的站点发布自己网站的链接，搜索引擎会认为你的网站内容是行业高度相关的，访客也会在你的网站停留更长的时间。外链可以提高我们网站的相关性，为客户提供有价值的内容。

10、内部链接布局

从用户的角度出发，网站内链可以让用户快速找到相关内容，提高内链的相关性和准确性，可以让访客在浏览过程中，从一个产品链接跳转下一个产品链接，对于网站来说降低了网站的跳出率又提升了客户体验。

11、网站在不同浏览器的兼容性

网站因为浏览器的兼容问题，导致在个别浏览器上面打开之后出现乱码的情况。需要及时更新网站，并在不同的浏览器进行兼容性测试，保证各种浏览器都能够正常打开网站。都是为了提升用户体验，从而降低网站跳出率。

12、保证网站的安全性

网站要进行https安全认证，对于不安全的链接谷歌浏览器有安全提醒。如果你的网站在用户访问时出现安全提醒，他们会毫不犹豫的关闭，只会提高网站的跳出率。