2019-09-07 18:40:01
品牌营销的影响力到底有多大？多年来，这是品牌商们一直在探讨的问题。现如今，即使数字化追踪已经非常精确，品牌营销的效果监测仍然面临挑战。eMarketer最近的一份报告指出，可见度、归因和效果测量仍然是数字广告商最关心的问题。
Twitter一直致力于提升监测广告效果的功能，实际上Twitter在这方面已经建立了强大的基础。Twitter与行业领导者、第三方效果监测机构开展了多样化的合作，让营销人员能够对视频广告的覆盖面进行监测。
Twitter帮助品牌营销人员从以下三个维度来衡量视频广告带来的影响力：覆盖面、影响力和行动力。
Twitter与Moat和Integral Ad Science搭建了全球网络，因此营销人员能够清楚地知道，人们是否可以看到他们在Twitter上发布的视频广告。不仅如此，营销人员还可以跨渠道对视频广告的可见度和关注量进行比较。Moat在Twitter上安装的监测应用程序显示，99％的视频广告都被人们点击观看了。
Twitter还与Nielsen和comScore建立了合作，使用Nielsen Digital Ad Ratings和comScore validated Campaign Essentials，营销人员可以监测到他们在Twitter发布的视频广告是否已经向目标受众展示。
另外，Twitter与世界顶级监测公司也建立了合作，帮助Twitter的合作伙伴监测广告的覆盖面，影响力和随之带来的行动力。
Twitter作为我们信赖的合作伙伴，不断为我们提供发布广告和监测广告效果的新方法。这可以确保我们的品牌能够面向更多的受众，并清楚地知晓广告效果。我们期待Twitter在第三方广告效果监测上再上一层楼。
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