内容翻新是增加现有内容流量的最佳方法之一，也是保持网站信息新鲜和最新的好方法。然而，内容翻新过程并不总是那么简单。例如，有些人担心翻新内容会降低自然流量（这是一个合理的担忧）。其他人发现它并没有像一些营销专家承诺的那样带来显着的流量增长。

所以我做了一项数据研究，看看是什么让一些内容在翻新后更加成功，以及为什么其他内容继续陷入困境。使用这些数据，我提出了一个内容翻新策略，该策略显着提高了我的内容翻新成功率。今天，我想和你分享这个策略。

一、您应该翻新哪些博客文章？

与主流的看法相反，并非所有博客文章都值得翻新。我只建议优先翻新那些以最佳性能获得 最多访问者的旧内容。假设这些帖子针对的是对您的业务有价值或包含重要思想领导理念的关键字，那么绝对值得翻新它们，但首先优先考虑最有潜力的帖子。

二、如何翻新您的博客文章？

一旦您知道要翻新哪些帖子，您如何实际翻新它们？我发现很多公司给自由撰稿人的流程是这样的：

翻新旧的统计数据、事实、报价

为帖子缺少的关键字添加其他段落

删除不再相关的部分

但是，我发现上述策略并不是翻新内容的最佳方法。它使内容翻新，但不考虑帖子如何（或不）满足搜索意图。换句话说，你必须问为什么你的内容不如在谷歌上排名很好的帖子有用。（我敢打赌，这不仅仅是因为第三段中有一个过时的统计数据。）根据我所做的内容翻新研究，您的帖子可能没有排名，因为还有另一篇帖子：

更流行。

提供可操作的建议（或更多相关细节）。

提供出色的用户体验。

更适合搜索者的意图。

要解决这些问题，以下是您在翻新内容时需要采取的行动步骤。

1、翻新过时信息

我知道我刚刚说过翻新内容不仅仅是翻新过时的信息，而是翻新过程的一部分。此外，我所说的不仅仅是翻新旧的统计数据和报价。通常，您必须翻新（或完全更改）示例以改进它们与搜索意图的匹配程度。我们需要专注于特定的活动，而不是品牌的整个战略。这是因为搜索者的意图是数字营销活动，而不是数字营销策略。您提供的信息是否与您所在行业的当前趋势保持同步？这不仅包括报价和统计数据，还包括您使用的示例。

2、添加可操作的建议/删除不相关的细节

您多久阅读一次模糊地描述您应该做什么并且缺少示例或执行建议所需的行动步骤的帖子？另一方面，你有没有读过一篇文章，里面有你问题的答案？但是有太多不必要的信息，你找不到你想要的。两者都同样存在问题，不幸的是，在内容营销中很常见。首先，让我们讨论缺乏深度的帖子。不幸的是，没有可以检查内容是否具有深度的特定指标。不过，有一些信号可以提示您，包括：

很少到零的例子。

字数比排名要短得多。

没有可操作信息的通用提示。

您还可以使用 Clearscope 之类的内容优化工具，它会显示其他排名靠前的帖子中通常出现的副标题。虽然我建议您对这些关键字工具持保留态度（不要试图撒上所有关键字），但它们可以帮助您发现您可能忽略的主题。翻新帖子时添加或更改了所有突出显示的内容。也就是说，增加深度并不总是最好的解决方案，因为它会使内容不必要地冗长。

3、改善用户体验

谷歌一直强调优化用户体验的重要性。其中大部分发生在站点级别（HTTPS、页面速度等）。但是，您可以采取一些措施来逐个改进内容。首先，如果您的帖子特别长，请考虑添加一个粘性目录，以帮助读者准确找到他们正在寻找的内容。其次，花钱请设计师创作有吸引力的品牌图形。这将大大有助于将用户留在您的页面上并将您的博客建立为权威。第三，分解你的段落（最好不超过三到四个句子）并使用项目符号来保持读者的注意力。

请记住，大多数人都在寻找快速的答案，因此是略读。因此，与流行的看法相反，使您的内容可浏览实际上会增加读者在您的页面上花费的时间。这些事情听起来很简单，但根据我的经验，它们非常有效。不要忽视干净易读的博客文章的重要性。有时，长博客文章对用户来说太令人沮丧了，所以一定要适当地格式化你的博客文章并聘请设计师来帮助你。

4、满足搜索者的意图

搜索意图基本上是搜索背后的原因。搜索者是想学习一些东西还是购买一些东西？他们是否在寻找详细的指南或可略读的列表？他们只是想要一个快速的答案还是大量的知识？如果您无法理解这些问题的答案，您将面临内容与搜索意图不一致的风险。因此，对内容进行排名会变得更加困难（有时是不可能的）。

流量不应该是衡量成功的唯一标准。相反，这篇文章将详细说明您应该衡量哪些 KPI 以确保您的内容推动投资回报率以及如何跟踪它们。高于或低于观众水平的发言问题不仅适用于介绍。在翻新内容时，问问自己每个段落是否与观众的痛点产生共鸣。在你开始写作之前谷歌你的关键词，以确保你使用正确的博客文章结构（how-to、listicle 等）。然后问问自己帖子中的每个部分是否与搜索者的痛点相关。最后，问问自己写作是否符合搜索者的知识水平。

5、进行最终优化

既然您已经完成了实际翻新博客文章的困难部分，请确保您进行了最后几个优化，因为它们可能意味着 2 倍和 10 倍的投资回报率之间的差异。我在翻新内容时经常发现的另一个问题是，有些内容与读者的痛点无关。

另一种提高翻新内容性能的简单方法是从其他相关且功能强大的帖子构建指向它的内部链接（有大量来自高质量来源的外部链接）。如果您有资源，建立指向翻新内容的外部链接也是一个很好的策略。虽然大多数外展策略都被过度使用，但这里有一个需要考虑的策略：为您要联系的人提供翻新内容（而不仅仅是提供客座帖子）。一旦你翻新了你的帖子，最后的一些优化包括改进你的标题标签和元描述以增加点击量，添加一些相关的内部链接到帖子，以及建立一些到帖子的外部链接（如果你有资源）

写在最后

内容翻新仍然是一种未被充分利用的策略，许多博客都可以从中受益。如果您之前尝试过但没有成功，则可能存在另一个潜在问题，例如糟糕的用户体验、开头不相关的部分或搜索意图匹配不佳。

归根结底，并非每篇博客文章都会表现得更好。有时，搜索引擎只是不批准某些帖子。但是，如果您将翻新内容作为优先事项，请按照上述步骤操作，并将翻新的内容添加到您的编辑日历中，您将有一些帖子会在翻新后起飞。这足以弥补投入在未成功帖子上的所有时间。