在今天，全球有超过18亿个网站在线。众所周知，Google始终都在继续调整排名，以更好地满足搜索者的需求。谷歌有数百个排名因素来评估网站，如果我们一一去研究，不论时间成本还是人力物力成本都是非常巨大的，那么哪些Google SEO排名因素对我们的外贸网站营销策略最重要呢？此篇内容告诉你。

Google SEO排名中影响最大的因素（顺序不分先后）：

1. 高质量的内容
2. 移动优先
3. 页面体验
4. 页面速度
5. 页面优化
6. 内部链接
7. 外部链接
8. 当地排名

一、高质量的内容

在当下，仍然奉行“内容为王”的法则。网站新闻或博客内容的质量仍然是至关重要的！由于Google的Panda和Fred算法更新，创建没有实际价值的页面可能不会对排名有任何提升的影响，所以网站的内容需要提供有价值的信息。

高质量内容就是创建可增加页面停留时间、降低跳出率并为用户提供有用内容的页面。高质量的内容页面不仅仅是写得好和长篇幅，还必须考虑以下因素，才能在SERP（搜索引擎结果页面）中增加存在感。

1、RankBrain

RankBrain是一个机器学习系统，可帮助Google了解搜索查询的意图。了解用户的搜索意图对于创建推动自然流量的页面至关重要，这也就是应用RankBrain的地方。谷歌甚至用专为“多意图”查询设计的新特色片段更新了搜索结果。要了解你的目标搜索者的意图是什么，需要深入了解你的Google Analytics（分析）以了解用户在寻找什么，了解客户正在搜索的内容和用户流等报告；还可以在Google Search Console 中查看性能报告，使你更深入了解用户单击SERP以访问网站的内容。

2、关键字使用

尽管有些人会说不需要关键字研究来排名，但现实是它仍然支持高质量的内容创建。与传统的关键词研究不同，这里讲的关键词是指的内容创建路线图。例如，谷歌的一项研究发现，[brands like] 和 [stores like] 等移动搜索查询在过去两年中增加了 60%，这项研究解释了为移动消费者调整关键字策略的必要性。对单个关键字进行研究的日子已经一去不复返了，当前最好的做法是将关键字划分为主题；同时，考虑同义词、长尾关键词以及与主题或类似主题相关的关键词，这就是关键字使用最正确的方式。

3、新鲜

内容新鲜度并不是什么新鲜事，因为谷歌在2011年就宣布这一消息，但这一因素一直是蜘蛛抓取的重要指标。可以设想，当蜘蛛在你的网站上进行内容爬取时，如果都是些过时或者重复的内容，那么能够爬取的内容一定是少之又少的，反之，则可以爬取更多内容。对于一些常青（几乎不变）内容，新鲜度要如何与之配合操作？不要简单地频繁更新日期，需要深入了解内容的实质，以了解需要更新的内容。例如，你创建了一个工具列表，就可以更新每个工具的屏幕截图、定价和附加信息。这就是为什么执行季度内容审核以了解哪些内容值得更新以及其他可以重定向到类似页面的理想选择。

二、移动优先

“移动优先索引”早于2017年就启动了，一直到2021年3月才正式完成。简而言之，移动优先索引是Google索引网站的方式。如果你有一个单独的移动网站，那么你移动网站的URL将被编入索引并用于排名，而不是桌面端。需要明确的是，并不存在单独的移动优先索引，谷歌索引和排名是直接来自用户网站的移动版本内容。此外，移动优先索引不应与移动可用性相混淆，让我们深入了解移动可用性的差异。

1、移动可用性

还记得托管在m.URL.com上的移动版网站（俗称双模建站）是什么时候推荐的吗？虽然这不会对你造成伤害，但越来越多的网站正在远离这种移动网站方法，转而构建响应式网站。尽管Google官方表示，他们不公开支持任何一种制作移动网站的方式（响应式、动态或单独的URL），但在排名方面，响应式网站是谷歌推荐的格式。谷歌表示响应式设计有助于他们的“算法准确地将索引属性分配给页面，而不是需要发出相应的桌面/移动页面存在的信号。” 在移动优先索引时代，你的移动网站是你在SERP中存在的命脉，请遵循Google指南，并确保你的内容在桌面和移动设备上完全匹配。虽然移动优先索引不需要移动响应式布局，但仍然希望优化它以获得更好的页面体验，进而提高排名。

三、增强页面体验

1、改善你的用户体验

用户体验(UX)对Google SEO有很大的影响，做到这一点可以给营销带来很大的好处。反之，如果不考虑用户体验，那么这个网站最终将成为隐喻垃圾。因为谷歌数据显示，如果内容和布局不吸引人，38%的人会停止浏览该网站进而离开。GOOGLE CLOUD是一家专业的海外数字营销机构，通过对合作客户更新内容和优化号召性用语按钮，使其页面浏览量普遍增加60%+。并且在创建更好的用户体验后，每1000名访客收入增加了172% 。所以，如果你想在SERP中取得成功，设计与你的SEO营销策略相匹配的用户体验至关重要。

2、网站架构

网站架构是用户体验的相关组成部分，对搜索引擎优化也有着重大影响。GOOGLE CLOUD营销专家曾测试将URL从标记页面切换到子类别页面，以便在站点架构中链接到更高的位置，经过三个月的时间，这一改变促使了网站自然会话数增加52%，将每个会话的页面数增加37%。网站架构不仅可以帮助用户通过更好的网站导航找到他们正在寻找的内容，而且还可以帮助搜索引擎爬虫在网站上找到更多页面。简而言之，就是你的网站应该非常易于使用，所有页面和导航都应尽可能简单地布置，用户只需点击三到四次即可找到网站上的任何页面。

3、创建安全网站 (HTTPS)

自2014年Google首次宣布HTTPS作为排名信号以来，到2017年谷歌宣布其Chrome浏览器开始在URL栏中将非HTTPS的网站标记为“不安全”，再到后来谷歌发布最终警告后，不进行过渡的网站大部分都会开始看到跳出率在上升。这一切都表明谷歌认为 HTTPS是必不可少的。 

4、广告体验

Ad Experience于2017年推出，面向Chrome用户。如果你违反了更好的广告标准，Chrome可能会从你的网站上删除所有广告。广告体验与页面体验相关联，因为它受用户体验以及用户与你的网站交互方式的影响。

四、优化页面速度

页面速度在成为营销桌面端Google SEO排名因素之后，在2018年也成为谷歌移动端排名的因素。网站加载速度越慢，访问者的流失率就越高，同时营销收入也越少。英国出版物《电讯报》发布报告称，延迟4秒会使页面浏览量减少11.02%。有一些工具可用于测试网站的平均页面速度，联系GOOGLE CLOUD客服可以快速领取。更快的加载页面会带来更好的整体网站体验，这也是谷歌将其作为重要的排名因素的原因。

五、掌握页面优化

与页面体验密切相关的是页面优化，它是处理内容和SEO的“幕后”组成部分。这已经存在了很多年，并且仍然对目标关键字主题的网站可见性和SERP位置产生重大影响。例如，GOOGLE CLOUD曾测试合作客户网站，仅通过更新H1标签，自然流量就增加了47%。所以，优化你的网站可以帮助搜索引擎和用户更快地找到你现有的高质量内容。

以下这些是页面优化在未来几年仍将产生重大影响的几种方式：

1、元标签

此信息包括你的标题标签和页面描述，就是用户在SERP中看到的有关你网站的信息。谷歌大部分都是从页面中提取内容，并在它更好地匹配用户查询时将其作为描述动态插入到SERP中。就目前而言，尽可能为你的页面编写最好的标题和描述。同时，在SEO中还有更多元标签可以进一步了解。

2、架构

架构标记是网站的另一个“隐藏”组成部分，它告诉搜索引擎更多关于内容的信息。架构标记创建于2011年，包含近600种不同类型的信息。在Google I/O的“如何使用结构化数据在搜索中脱颖而出”会议中，Google的Andrew Valente分享了一个案例研究样本，展示了Schema标记和丰富的结果如何帮助提高在线参与度和点击量。Schema标记有助于Google在搜索结果中显示丰富的片段，使其成为SEO的重要组成部分。现在也可以使用JSON-LD将架构添加到页面标题，使用类似Hall Analysis的生成器来满足基本标记需求。

3、精选片段

精选片段，有时称为“令人垂涎的位置”，是从页面副本中提取的内容片段，并直接在搜索结果中提供展示。如果想要获取精选片段，需要了解RankBrain以及你想要为精选片段排名的查询背后的搜索意图。如果你的内容为搜索查询背后的意图提供了更多价值，则搜索引擎可能将在精选片段中提供你的内容。 

4、谷歌发现

Google Discover是新出现的与内容相关的SEO因素之一，它具有比标准搜索结果更多的自然流量的潜力。要查看当前是否在Google Discover中排名，可以查看Google Search Console中的报告。

六、内部链接结构

内部链接结构帮助用户和搜索引擎更好地找到页面。知名营销副总裁Corey Morris曾谈到在五个不同领域优先要考虑内部链接结构：

1.帮助用户

2.管理链接流（例如，流量到达你的站点后的去向）

3.围绕特定内容主题构建路线图

4.规范标签（是页面源代码中的一个标签，它向搜索引擎表明该页面的主副本存在。SEO 中使用规范标签来帮助搜索引擎索引正确的 URL 并避免重复内容。）

5.优先索引特定页面

这些都意味着首先以用户为中心，然后链接到网站上不同页面的策略，也可以专注于如何将流量吸引到一组基本页面。

七、相关和权威的链接

如果想获得良好的排名，链接将继续成为领先的SEO组成部分之一。请忽略那些说你可以在没有入站链接（又名反向链接）的情况下取得成功的人。由于每个行业都是独一无二的，因此每个行业都有各种建立链接的机会。虽然链接可能会在未来几十年失去其价值，但其目前仍是一个提升排名的重要因素，具体可以查Google官方的链接构建指南。

八、本地排名

Google将本地分解为三个排名因素，分别是：关联、距离和知名。

1、关联

在谈到本地搜索相关性时，可能会看到诸如“中国最好的包装机械供应商”之类的搜索查询，相关性是谷歌本地算法的命脉。你的商家信息（例如：Google我的商家、Bing Places商家信息等）与你的NAP（姓名、地址、电话号码）和与你的商家相关的其他关键属性相关联。全面完成这些目录中所有详细的业务信息，以帮助搜索引擎更好地了解你的业务以及将你的信息展示给相关搜索者。

2、距离

距离是指你的企业与搜索者之间的物理距离。你的企业离搜索者越近，该位置就越有可能出现在本地地图结果中。这就是“near me”的搜索查询成为焦点的地方。

3、知名

知名度与你线下业务的受欢迎程度有关。谷歌官方准确地告诉我们他们在衡量知名度时所寻找的东西：“知名度还基于谷歌从网络上获得的关于企业的信息，如链接、文章和目录。谷歌评论计数和评论分数因素也纳入了本地搜索排名。更多评论和正面评价可以提高你企业的本地排名。”