Facebook广告扩量实操精华分享

来源：网络责任编辑：全球赢

2022-02-24 19:13:19

对于很多跨境卖家来讲，Facebook广告扩量就像是拆盲盒，你永远不知道加预算之后的结果是什么——有的广告组一飞冲天，然后Carry全场；有的广告组“一飞冲天”，然后就没了...

最近，遇到不少朋友在后台私信Facebook广告扩量相关的问题，今天专门给大家解答一下哈。

1、广告显示“学习期间数据不足”，但每天在出单，这种情况下可以增加预算吗？

根据官方的说法，学习期间数据不足，是因为账号要积累够50个转化才会完成学习期的，因此首先你也要保证预算可以足够支撑50个转化，也就是预算=tCPA * 50，之后数据不足的提示就会消失。

2、扩量时，受众如何选择？

最简单的方式是兴趣词扩展，比如测出recreation这个受众表现好，那就可以扩展投camping,hiking,hunting等等，诸如此类。另外一个有效的方式是在积累了一段时间数据之后启用lookalike。

3、一扩量广告就崩是为什么？

首先，并不是所有产品都值得一扩，也许这个产品并不是一个真正的爆品。另外，仔细观察你的扩量方式，如果是直接在广告组上加预算，加了预算的组表现反而下降这个是很正常的。观察一下你的预算变动会不会出现在last significant edit栏里，如果是，说明重新触发了机器学习。

4、扩量时，多少的范围不算是重大改动？

20%内不算重大改动。10%到20%可以接受，30%直接到 60%则需要考虑一下了。

一般初始预算越大，直接翻倍的话越容易崩，所以一般超过50刀，调整预算的时候都两三天看一看，小幅度加一些，更多的时候如果是10刀，20刀出的比较好，会复制新组大一些的预算。

如果是 cod 或者 dropshipping 的跑法，20刀以下的组建议用来测试素材和受众，顶多两三天就决定是否扩组了，然后一周之内达到最低50次优化事件，但有的时候也不会直接就复制一个50刀的组，可能会尝试多个组，20,30,40,50,60,（只是举例），看看哪组的预算跑的好（相同受众下），如果 50 刀组跑的好，有时也会单拎出来开个新系列，开个 cbo。

温馨提示

建议有预算的广告主，不要太节约成本，因为小预算会导致样本量太少，出单可能存在偶然性。

5、哪些重大改动，会触发学习期重新学习？

任何受众的修改、任何广告创意的修改、任何优化目标的修改、新增广告到广告组、暂停广告组超过7天以上的情况都会触发重新学习；

而设置广告系列预算上限、设置广告组预算上限、设置花费上限，竞价上限等情况则可能会触发重新学习的。

6、扩量的话是直接加预算还是复制扩组?

复制组。把出单好的组搞成一个系列，然后开 CBO，把这个系列再复制3-5个组，总共 100 美金预算，用一个老的系列接着测新的兴趣词；等 24 小时，出单且赚钱就加，不赚钱就关，第二天接着复制，当然前提是总体上赚钱才行。

两个一模一样的组，数据成效差别很大，所以不要在一个树上吊死。

7、Facebook广告组复制后，原来的广告需要直接关掉还是继续跑？会存在竞争关系吗？

如果原来广告组效果好就不需要关掉，是否存在竞争关系可以看预估覆盖人数和花费，跑的时间，除非你的预算很大，或者你的受众范围特别小，一般同一个账号不会存在相互竞争

但千万不能重新复制一条一模一样的广告，因为他们会互相竞争，最后总会出现一条表现很好，一条表现很差的情况。

8、CPP 在什么以下，可以考虑扩量？

如果24小时后CPP还是5以下，可以扩量加预算了。这种要先单个组加预算，然后看 2-3 天，加预算还不崩，那就真的是好出单的组，果断扩量；而如果能连续 2-3 天出 3 单以上，CPP 在我们盈利范围内再去扩组。

9、为什么出单的广告，加了预算后反而不出单了？

观察一下你的预算变动会不会出现在last significant edit栏里，如果是，说明重新触发了机器学习，触发重新学习导致了广告跑的方向变了。

10、Facebook是如何去评判帐户质量呢？就广告数据吗，也是需要养号吗？

分成两个层面，如果账户主体正常，没什么以前的开户被封记录，或者此账户广告违规率不多，广告通过率高，那就是一个正常的账户，广告限额突破连续花费到达450美金7天左右就可以申请提升额度；

另一个层面养账户，账户质量的的问题，在于养像素，使像素越来越精准。转化的越多，Facebook会认为账户质量高，因此会出现“偏向”的行为，下次同样的广告，很可能这个账户跑的好；

但如果是同样的新户，同样的广告，有时跑出来的结果很不一样，这种一般是概率问题，并不是开出来的户的质量有差别的问题，纯粹是因为跑的好的账户在众多受众中中了一个正确的点而已。

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