Facebook进行海外营销有什么优势呢？

来源：网络责任编辑：全球赢

2022-02-22 16:25:18

近年来，随着中国对外开放节奏的加快，越来越多的中国企业选择在海外市场发展，无论是面向B端市场的企业，还是面向C端市场的企业；无论是传统外贸公司还是新兴互联网公司，都会选择在海外市场的Facebook平台上开展营销推广活动，怎么会出现这种现象？

一、Facebook已经形成了一个所有社交产品类别的矩阵

Facebook(中文叫脸书)成立于2004年，创始人马克扎克伯格，总部位于美国加州门洛帕克。目前，Facebook是全球市值最高的社交网络公司，市值约6600亿美元。

为什么这么说？这主要是因为社交流量具有量大、时间长、粘度高的特点，还具有马太效应。一旦形成壁垒，新进入者将很难在行业中激发强者的竞争地位。

根据Facebook2021年最新的财务报告，Facebook(包括其所有社交产品)的月度用户首次超过30亿，比我们国内的微信用户多20亿。此外，Facebook还在继续发展，因为Facebook创始人小扎的目标是将全世界的人们联系起来。

同时，Facebook的独特之处还包括其在社交方面和移动通信方面的优越战略布局：社交方面包括收购Instagram和Oculus，移动通信方面包括收购WhatsApp和开发Messenger。目前Faceboo的应用包括WhatsApp(月活15亿)、Messenger(月活13亿)、Instagram(月活10亿)。

1)WhatsApp是纯通信工具应用，用于智能手机之间的通信。其界面设计简单，保留了聊天应用的精髓。之所以能迅速普及，是因为它能在提供核心功能的同时保持简洁和专注。

2)Messenger是脸书开发的即时通讯应用。某种程度上是在和WhatsApp竞争，但是WhatsApp坚持简单的通信应用，Messenger因为加入了丰富的基础服务，逐渐向平台转型。

3)Instagram是一款具有图片和短视频分享功能的社交应用。起初，它以其精致的过滤功能受到了全世界用户的喜爱。

通过这种布局，Facebook形成了各种社会活动的产品矩阵，涵盖了从朋友之间的强关系到陌生人之间的弱关系，创造了完整的社会生态，强化了在社会领域的主导地位。

二、Facebook平台广告的优势

Facebook不仅是世界上最大的社交网络公司，也是仅次于谷歌的世界第二大广告公司。据Facebook 2020年第一季度财报显示，其经营收入主要是广告收入174.4亿美元，占比98.3%，其他收入2.97亿美元。可以看出，许多企业客户选择了Facebook平台来发布广告，那么它在广告方面有什么优势呢？

1)众所周知，Facebook是在实名制注册的，真实的用户数据是精准广告的基础。只有实名注册系统才能真正识别潜在的目标用户。

2)Facebook用户结构，北美用户2.53亿，欧洲用户4.06亿，亚太用户10.93亿，其他地区用户8.51亿。对于出海的中国企业来说，无论是面对发达市场还是发展中市场，都可以通过facebook的广告平台获得用户。典型代表是在海上发展成功的互联网公司APUS和猎豹移动。他们通过脸书广告平台发布了大量营销广告，并获得了大量用户。

三、精准定位技术是facebook广告业务的护城河

Facebook可以根据用户的信息(包括地域、兴趣、社会关系等)实现目标受众的定位、多维度和精准的广告投放。

另外，允许独立个人投放广告，大大降低了广告门槛。目前，国内互联网企业也在借鉴Facebook等公司的广告发展战略。

同时，Facebook有自己独特的算法体系。Pacing是一种控制逻辑算法，它决定了广告客户的预算在Facebook广告系统的广告生命周期中是如何花费的。Pacing算法可以让广告主在竞争中自动分配预算，保证广告主获得最大的ROI。

因此，结合Facebook庞大的社会用户数量和完善的广告系统两大优势，中国企业如果想走向海外，可以通过Facebook向全球推广业务，因为Facebook可以帮助商家筛选出高价值的潜在客户，投放多样化、全方位的广告，准确传递产品信息，实现产品和效率的统一，这也是很多企业选择它的主要原因。

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