谷歌搜索广告你了解多少？让你一篇搞明白

来源：网络责任编辑：全球赢

2022-02-15 14:35:27

Google广告投放怎么做？为什么我花钱投的广告效果很差？怎么才能提升广告投放效果？我们经常遇到诸如此类的问题，那么今天就Google搜索广告的优化来讲一下如何才能写出最佳搜索广告。

先来介绍一下Google Ads在市面上主要投放的四种类型广告：搜索广告、购物广告、展示广告、视频广告，当然还有其他的如应用推广、发现广告等。

1、搜索广告（search）：

用户进行搜索后才能展示的广告，通过广告语或关键字吸引用户点击。当用户进行关键词搜索时，相应的文字广告会出现在用户的搜索结果中。文字广告可设置为仅出现在搜索引擎中，也可以设置为同时出现在谷歌联盟网站上（即谷歌的合作伙伴）。

2、购物广告（shopping）：

将包含产品名称、图片、价格等信息的广告展示在用户搜索结果中。要特别注意的是，广告主需要设置Google Merchant Center账户，并将其与Google Ads账户绑定之后，才可以进行购物广告的投放。

3、展示广告（display）：

向广告主设置的特定目标群体或网站进行广告展示，展示广告可以设置为图片广告、Gmail广告、图片广告、自适应广告等。

4、视频广告（video）：

在整个Google展示广告网络（包括200万家网站，覆盖全球90%以上互联网用户）或YouTube上展示视频的广告。

如何写好你的搜索广告？主要从以下三点入手：

1.写好广告文案

2.写好自适应搜索广告

3.用对广告附加信息

首先，要确保广告思路清晰：

1、写好广告文案

-告诉用户你为何与众不同

-突出有利信息

-提升广告信任度和说服力

建议每条广告组都保证你的文案符合以下要求：

最后，记得检查常见的文字广告错误。

2、写好自适应搜索广告

自适应搜索广告能够将丰富的文字传递给更切实相关的用户，随着时间推移，多个标题和描述会经过反复组合测试，逐渐摸索出效果最好的组合。

-让标题更独特：

-标题包含热门关键词：

-标题越多，效果越好：

（1）重点强调是什么让广告主与众不同

免费送货？品种繁多？请广而告之！展示让广告主更具竞争力的产品、服务或优惠。

（2）包含价格、促销优惠和独家特色

用户经常使用 Google 搜索来帮助自己作出决定。不妨适时向他们提供作出决定所需的信息。如果广告主推出限时折扣或者备有独家商品，何不借机宣传？

（3）鼓励客户采取行动

广告主在销售某种产品？将客户可以购买的东西告诉他们。广告主可以提供某种服务？告诉客户如何与广告主联系。利用号召性用语明确表达接下来可以采取的行动，例如“购买”、“立即致电”、“订购”、“浏览”、“注册”或“询价”。

（4）至少包含一个关键字

广告文字中的关键字可以体现广告主的广告与用户期望的产品/服务之间的相关性。比如说，如果广告主已经将“数码相机”指定为关键字，则可以将“购买数码相机”作为广告标题。

3、用对广告附加信息

三种必备的附加信息类型：

（1）通过添加附加链接，直接将用户引导到特定页面：

（2）通过添加附加宣传，例如“免费送货”，吸引用户实现转化：

（3）添加附加链接和附加宣传的作用区别：

要成功设置搜索广告系列，最好遵循以下三点策略：

（1）为每个广告组制作至少 2个自适应广告，并优化这些广告的展示方式。当每个广告组中至少包含 2个自适应广告时，系统会选择与查询最相关的广告。因此，Google 展示的是预计最有可能为您带来广告主所希望的点击或转化的广告。

（2）通过添加多条附加信息提高广告的显眼程度。使用广告附加信息会让广告更加醒目，也让客户在点击之前即可了解有关广告主的业务、产品或服务的更多信息。附加信息可提升广告效果和广告质量。

（3）查看广告效果并做出改进。如果广告主希望在广告竞价中更具竞争力，并获得更多的展示，则应改进广告质量，或者提高预算或出价。

并且为建立良好的帐号组织结构，请务必制作非常具体的广告组。例如，广告主想要销售美食，需为供应的不同食物制作不同的广告组。爱吃曲奇饼干的客户更有可能点击宣传曲奇饼干的广告，而非一般的食品广告。具体程度和细节让广告更具相关性。

广告的相关性越高，质量通常也会越高，在广告竞价中的表现就越好（并且会带来更多转化）。

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