Google自动化广告可以帮助你哪些？

来源：谷歌营销商学院责任编辑：全球赢

2019-08-20 14:59:52

Google Ads,你已经是一个成熟的有机器学习技术的宝宝了，你该学会自动做广告、自动投广告找客户啦！

1、自动做预算分配

我们营销党做广告预算开始，就要对广告效果有一个预计：比如达到 10,000 个点击、有 100 个人注册等，需要多少广告预算？这个时候按计算器不如找“效果规划师”。Google Ads 自带的“效果规划师”是一款能够自动计算的工具，从做广告预算开始，到预测广告系列更改后，广告效果会有怎样的不同。

利用效果规划师,你可以:

1.创建方案以查看广告系列的效果预测

2.通过调整不同的广告系列设置来进行预测

3.快速实施方案中指示的更改

效果规划师能够为你的广告系列确定最佳支出金额，以获得更多转化次数。

假设你为100个搜索广告系列设定的每月预算总额为92,000元。规划师将提供相应建议,指导你如何为这些搜索广告系列分配你的92,000元,以实现尽可能提高转化次数,并提供预测数据来反映这些更改会产生的结果。

通过这张图表，花多少钱可以达到多少效果，一目了然

2、自动触达用户

广告的另外一环就是受众,现在光靠性别、年龄、地点等来划分受众已经太多单一了,受众的划分越来越复杂,而且分布的媒体渠道也越来越分散,而面对海外市场时,营销人员更会遇到更多受众分析的困难,除了自己多看市场洞察报告,还可以利用广告自动化。

机器学习技术分析百万个信号后实时更新、创建对应的受众目标库,这些目标群体可以是类似受众群体定位功能、详细受众特征(如房屋所有权和教育程度)、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体,通过展示广告网络、搜索网络、YouTube、Gmai购物广告多种渠道触达他们。

1.分析信号,寻找目标受众

2.通过多渠道广告触及他们

3.精准受众Get

3、自动化出价

自动化出价能够让各个广告渠道上跑的广告获得更好效果。增加销售、为网站引流、增加投资回报率，提升广告曝光度还是获得更多客户资源等，这些都是自动化出价可以办到的事。

不同的广告目标要用不同的自动化出价策略，看看下面的表格，还有什么是办不到的？

如果你想要为网站引流：

“尽可能争取更多点击次数”出价策略,营销人员只需要设置每日预算,而 Google Ads系统会自动设置最高每次点击费用出价,然后就在不超出相应预算的前提下获得尽可能多的点击。

如果你想增加广告可见度:

目标展示次数份额”策略,系统会自动设置出价,目的是在绝对页首、页首或 Google搜索结果页的任何位置展示广告。

如果你想提升销量:

尽可能提高转化次数”出价策略会自动设置出价,帮助你在不超出预算的前提下,为广告系列争取尽可能多的转化。同时,还提供实时出价功能,针对每一次竞价,都会视情况调整出价。

如果你想增加收入：

尽可能提高转化价值”出价策略会自动设置出价,在预算范围内,帮助广告系列争取尽可能高的转化价值。

如果你想提升ROI：

目标广告支出回报率出价会自动设置出价,按照您设置的目标广告支出回报率尽可能争取更多转化价值。部分转化的回报率可能会高于或低于您的目标值。

如果你想获取更多客户资源：

“目标每次转化费用”自动设置⊙适当的搜索广告或展示广告出价,在满足设置的目标每次操作费用的前提下,获得尽可能多的转化。部分转化的费用可能会高于或低于设定的目标值。

4、自动化广告素材

要让你的广告素材取得更好的效果，自动化也有办法。营销人员只要将不同的素材资源上传到系统中，剩下的就可以交给自适应型展示广告和自适应搜索广告。

自适应型展现广告

Google 会使用机器学习模型，根据从效果历史记录得出的预测数据确定适合每个广告位的最佳素材资源组合。

适应搜索广告

在您输入标题和广告内容描述后，Google Ads 会以一种可避免重复的方式将文字分配到多个广告组合中，并且 Google Ads 会测试最具潜力的广告组合，并学习每个组合与哪些查询最相关。

成功案例：

旅游网站 Tatibudur.com 希望通过网站获取尽可能多的流量，提升销量。他们原来在跑动态搜索广告活动时使用“智能点击付费”出价策略，后来使用了“尽可能提高转化价值”自动出价策略，效果显著，获得了 240% ROAS 的提升和 200% 收入的提升，同时还让成本降低了 11%，转化率提升了 6 倍。

效果提升不会立竿见影。机器学习技术通常需要一到两周的学习时间,然后你才能看到自动化产生的影响。多多查看自己的帐号,及时了解广告系列的效果,也可以根据需要随时做出调整。

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