Facebook作为广受欢迎的一款社交软件，在上面投放广告时可以获得不错的效果的。但是有些时候自己所投放的Facebook广告所取得的效果并不理想，那么Facebook该如何进行优化才能取得较好的效果呢？

1. 广告效果不好

Facebook广告具有多种多样的广告形式，每一个广告的目的自然也有着不同。当前投放最多的广告形式就是Click广告，其目的就是带来更多的流量。当然若是想要获得更好的Click广告效果，那么就必须拥有大的相关用户群。

与Google广告一样，Facebook广告同样有一个相关性分数分析。你只有具有较高的质量得分，那么才能增加你的广告展示机会。

1）怎么优化广告的质量得分呢？

广告的相关性；我理解的相关性有2点

①　广告的图片，广告宣传语和广告着陆页的匹配程度

②　广告投放的用户群和网站目标客户的匹配程度

要想获得更高的广告效果，必须注意这2点。

要想将广告做的好，自主学习，进行知识迭代更新是很有必要的。

2）了解Facebook广告的展示的原理

我们做的所有操作都是基于平台的使用规则，前几年做SEO就是基于Google的算法，现在的营销主要是基于高质量的内容来打造的网站运营推广。

Facebook广告也有自己的机制，熟悉了广告的原理就能获取更好的广告效果。

3）定期关注Facebook广告政策的调整。Facebook广告的后台是不断更新的，一般的更新都基于用户需求，更有利于商家广告的投放，在已知广告效果的情况下，尽可能多的做一些尝试，分析效果好的渠道，定向投放。

4）定期关注数据，并且对数据进行A/B test。广告前期根据质量得分，展示次数，到达次数等，衡量哪支广告更有潜力。广告中期，预判广告效果持续时间，并且进行下一轮的广告投放准备。广告后期，下架广告，并且做好相关的数据分析工作。

5）定期关注竞争对手。竞争对手有什么比较好的推广模式，我们都是可以拿来借鉴学习的。

还可以和其他人交流有没有比较好的方法推荐，但是注意一定要根据自己的情况在实践，不要生搬硬套。

6） Facebook有个blue print学院，和谷歌的academy一样，可以考证，感兴趣的可以尝试一下。

广告图片素材；既然是做广告，广告的创意就决定了广告效果的好坏。

怎么做到广告素材的最优呢？

③　尽量做搜索量大的词；搜索量大意味着用户群大，能够形成的用户互动就更多，用户互动又决定了广告的相关性分数

④　尽量选择用户喜欢的图片；这个看似简单，其实比较耗费精力，我们之前的做法是去Pinterest上找那些repin数量比较高的图片，然后由公司手工和美工对图片进行优化。

一定要弄你清楚，用户喜欢这个图片的点在哪里，图片的配色，设计风格是不是符合用户群的特征，不确定的话就多做几组图片对比

2. 我应该投放哪些渠道？

Facebook广告的投放渠道比较多，有电脑端news feed， 电脑端right column， 移动端，第三方网络平台等等。

其实很多人可能会建议你将各个不同渠道分开投放。

这里我的建议是自己做测试，不同的广告机制适应于不用的行业，我们之前也做过分分投，但是分投和统投的效果差不多，并且分投需要耗费更多的经历去管理，所以最后统一成统投了。

3. 是否应该自己出价？

在有能力的情况下自己出价是可以的。

在出价的过程中我们需要考虑很多因素，不仅有竞争对手的数量、竞争对手的价格，还需要考虑关键词。在前期投放广告的过程中，如果对自己的竞争对手没有详细的了解，那么还是考虑自动出价。