干货———YouTube 展示广告

来源:网络 责任编辑:全球赢

2021-11-21 15:25:36

YouTube是仅次于谷歌的全球第二大搜索引擎。因此,YouTube上一定有你需要触达的目标客户。你可以在YouTube上测试一些广告位,并努力获得对特定YouTube频道或视频感兴趣的受众的关注。同时,密切关注Google Ads提供的广告位报告,你将从中得到除了转化率之外的更多有价值的信息。
如果您希望自己的广告能从 YouTube 上数亿的视频观看次数中获益,我们可以助您一臂之力!本文介绍了如何使用展示位置来定位投放到展示广告网络的广告,使其在特定的 YouTube 视频、频道中或整个 YouTube 上展示。
如何让购物广告投放到YouTube上进行展示?
一、添加特定的 YouTube 频道和视频
要指定在特定的 YouTube 频道页或视频中展示您的广告,请执行以下操作:
1. 登录到您的 Google Ads 帐号。
2. 在导航面板中,选择您要修改的展示广告系列和广告组。
3. 在页面菜单中,点击展示位置,然后点击加号按钮 图片。
4. 选择 YouTube 频道或 YouTube 视频,使用搜索字段进行搜索。点击选中您想要指定的展示位置所对应的复选框。
·  要手动输入展示位置,请点击方框底部的输入多个展示位置,然后输入视频或频道的网址。点击添加多个展示位置。
5. 点击保存。
二、输入一个特定的视频ID
要找到视频ID,你需要进入你想要投放展示广告的视频的观看页面。然后,在URL栏中,复制URL中“/ watch?v =”之后的部分。
然后,将视频ID粘贴到广告位搜索功能中,以尝试查找视频来作为你的广告组想要定位的广告位。之所以说“尝试查找”是因为并非每个视频都有资格展示广告。如果你按频道、视频或视频ID搜索特定视频,但没有看到预期的广告位结果,则很可能意味着这些YouTube广告位不适合Display Network中的广告。在这种情况下,你需要搜索替代视频以投放广告。
YouTube展示广告格式
在启动新广告组之前,你需要确保两种主要的展示广告格式。第一种是常规展示广告。根据谷歌的说法,这种广告将“显示在视频的右侧和推荐视频列表的上方。对于较大的播放器,此广告可能会显示在播放器下方。” 这些广告的尺寸为300×250或300×60。第二种是叠加式广告,可以在下面的示例中看到。
图片
叠加广告会在视频播放时直接显示在视频上方。观看者还可以选择点击广告右上角的“x”,以将其从屏幕上删除。谷歌表示,这些广告将出现在视频下方20%的部分。这些广告尺寸需要满足468×60或728×90的规格,并且是图片广告或文字广告。
监控你的YouTube展示广告
无论你是利用受众定位以触达YouTube用户,还是手动选择特定的YouTube广告位,对你的广告位进行监控都很重要。Google Ads提供的“广告位报告(Placements report)”将使你能够找出可能需要从广告系列中排除的广告位,而且你还可能会找到值得尝试的新广告位。
你需要在Google Ads的广告位报告中查看“广告在哪里展示?(Where Ads Showed)”部分,这些不是你定位的广告位,而是你的广告的实际广告位。即使你的广告组定位中仅包含自选广告位,也需要及时关注广告位报告,以找到可能出现的新广告位。
衡量你的YouTube展示广告的价值
你可能想要知道,“展示广告的转化效果比起搜索广告如何?”
Google Display Network中的广告的确可以转化。但你需要明确的是,搜索广告网络(Search Network)和展示广告网络(Display Network)存在用户意图上的差异。通过搜索广告网络你可以确切具体地知道用户在关注什么,你可以借此轻松地调整你的文字广告,以满足用户的搜索查询。
而通过Display Network,你其实正在“干扰”用户的体验,试图让你的品牌在他们的脑海中留下印象甚至是深刻的印象。举个例子,用户正在YouTube观看特定的视频,而你在YouTube上投放的展示广告则试图通过诱人的广告素材,使用户能够点击你的广告并进入到你的网站。
  • 相关渠道

    相关市场

    扣费方式:cpc

    最低出价:1美元

    首充价格:?

    类型:海外视频媒体

    适合行业:全行业

    适合市场:西班牙、欧洲

    所属市场: 暂无
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