Facebook广告指标，你知道多少？

来源：网络责任编辑：全球赢

2021-11-19 15:11:40

Facebook作为最大的社交媒体之一，广告投放量惊人，和Google每年的广告收入占了世界广告收入的八成以上。为判断广告投放的效果，我们可以通过facebook广告指标进行衡量。

1. 点击率

Click-through rate（点击率）可以简写为CTR，是跨境电商行业非常重要的一个指标。计算公式则是点击数量/曝光数量。点击率是转化率的前提，有点击才会有转化。浏览广告并点击链接的人越多，广告就越相关、越吸引人。另外，针对曝光量的付费广告活动中，高点击率通常可以帮助你节省预算。

点击率拆分测试

你可以对Facebook付费广告活动运行A/B测试，以确定如何提高点击率。Facebook Ads Manager内的该选项将编辑你的广告活动的各个部分，如标题、文案或视觉效果，以确定哪种变体可以获得更好的点击率。

图片在整个过程中，重要的是你的拆分测试具有统计显著性。要计算这种统计显著性，你可以从假设开始。例如包含“免费”一词可能会增加广告的点击率。此外，还要创建一个与预测结果相反的替代假设。例如使用“免费”一次并不影响广告的点击率。一旦你有两个假设，分配一个数值来决定你的测试是否成功，该数值叫做概率值。如果你的结果低于这个阈值，那么最初的假设就是正确的。

最后一步是对结果进行卡方检验（一种检测理论值与观察值之间有无差异的一种统计方法），找出它们与概率值的比较。

图片来源：pixabay

2. 转化率

有了点击率之后，才有转化率。转换率是社交媒体最重要的指标之一，是网站访问者变成付费客户的百分比。无论你推出什么类型的活动，你的目标都是获得更多的转化率。从长远来看，你还将从未来的活动中获得更多的转化率。

你可以使用多种工具来跟踪付费社交媒体广告系列的转化率，比如你的广告平台和你的网站的分析。

一旦你找到了转化率，就会知道有多少来自社交媒体的访问者转换成了你的客户。据了解，Facebook的平均转化率约为4.7%，超过了Instagram、Twitter、Pinterest和Snapchat等其他平台。

3. 相关性得分

相关性得分是Facebook根据广告和此广告定位的目标受众之间的相关程度，计算出来的范围在1-10的得分，得分越高越好。

互动情况，点击率，转化率，负面评价等指标都会对相关性得分产生影响。因此一个广告的效果，往往能从相关性得分上看出来很多。同时相关性得分的高低也会影响你广告的费用。Facebook更倾向于将广告呈现给相关性高的用户，相关性低的可能就要花费更多的金钱。

4. 广告频率

广告频率是指在一段待定时间内某位被选定的观众接触到某一广告的次数，广告频率只能代表平均值。广告频率和CTR，CPC有关，数据表明，当人看到同一个广告的次数是2次，点击率会下降8.91%，当广告反复出现5次时，CPC费用会增加98.51%以上。

5. Cross-Account Reporting（跨帐户报告）

跨帐户报告是Facebook广告指标中的一项新功能。它使你可以在单个页面上查看所有Facebook广告帐户的数据。

你可以在Facebook Ads Manager的“Ads Reporting”部分中找到此功能。

有了此功能，你可以查看广告帐户的汇总，并比较广告系列的效果。以前，你需要手动构建和导出自定义报告才能将所有这些数据相比较。

你可以选择Facebook跟踪的任何指标中，包括：Impressions（展示次数）；Frequency（广告频率）；Clicks（点击次数）；Reach（覆盖率）；Click-through rate（点击率）；Conversions（转化次数）等。自定义报告可以使你将注意力集中在与所有广告系列相关的特定指标上。

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