Facebook广告投放常用术语（下）

来源：网络责任编辑：全球赢

2021-11-19 15:05:39

DA：（Dynamic ads）动态广告，分为DPA与DABA两种，DPA是老客再营销广告，DABA是新客动态广告。动态广告会根据用户特性，展示不一样的广告内容。

DS：(Down-sell）降价销售，一种销售技巧，当客户想放弃购买其最初感兴趣的产品时，为他们提供更便宜的产品可能会促成其购买，降价销售的目标是确保获得客户，即使这意味着在特定的销售中获得更少的利润。

DPA:(Dynamic Product Ads）动态产品广告，一种向访问过你的网站或应用程序的人推广产品的Facebook广告。你需要将产品目录上传到Facebook才能使用动态广告。

IC：（Initiate Checkout）发起付款，由Facebook Pixel跟踪的发起付款行动的数量，可归因于你的广告。

IAP: 应用内购买

IAA: 应用内广告，广告变现

IPM：（Install Per Mille）千次展示下载量

LP：（Landing Page）登陆页面，登陆页面是指用户点击广告后所收到的页面。

LPV：（Landing Page Views）登陆页面浏览量，你的登陆页面通过广告点击而被浏览的次数。

LAL / LAA / LLA:（Lookalike Audience）类似受众，通过使用现有的自定义受众，您可以为Facebook广告活动创建一种类型的观众。类似受众是由那些与你的受众相似的人组成的。

LTV：终生价值，指使用第三方开发者应用的客户群的总价值指标（例如总购买量）。

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MOFU:（Middle of Funnel）转化漏斗中部，销售过程的中间阶段。在该阶段，客户将你所呈现的产品或服务作为他们问题的解决方案。

OCU:（One-click upsell）一次点击增销，一种追加销售的形式，客户只需点击一下就可以将其他商品添加到购物车中。

OTO:（One-time offer）一次性优惠,一种追加销售的形式，顾客可以在他们的购物车中添加额外的商品，但只能在有限的时间内购买。

PPE:（Page Post Engagement）贴文互动广告，Facebook上的一种广告类型，互动内容包括点赞、分析以及评论，其目的是找出互动较高的产品。

PV：(Page View)即页面访问量，每打开一次页面PV计数+1，刷新页面也是。

RT:（Retargeting）重新定向，向已经通过某种方式与内容进行过互动的用户宣传产品或内容的做法。为了能够在Facebook上运行重定向广告活动，你需要将Facebook Pixel放置在你的网站上。

ROI:（Return on Investment）投资回报，在Facebook广告上投入的资金、时间和资源的总回报。

ROAS:（Return on ad spend）广告支出回报，重要的广告指标之一，被用来衡量广告活动的效果。其计算方式是将广告活动所产生的总收入除以广告活动所花费的金额。

TOFU:（Top of Funnel）转化漏斗顶部，销售过程的第一阶段，此阶段通常指获取更多的曝光，积累更多的用户数据的过程。

US:（Up-sell）追加销售，一种销售技巧，用于鼓励客户购买比他们考虑的产品更昂贵的产品。Facebook允许你使用动态广告建立追加销售活动。

VO：价值优化

VV:（Video Views）视频播放量，指Facebook视频广告被观看三秒钟或更长时间的次数。

VC:（View Content）查看内容，一种Facebook广告活动优化，旨在优化广告以接收到特定目标网页的尽可能多的流量。

WC:（Website Conversion）网站转化，一种广告目标，选择该目标后，它会告诉Facebook尝试在受众群体中找到较有可能转化的人。你需要在网站上安装Facebook Pixel，才能将网站转化用作广告系列目标。

XS：(Cross-Sell）交叉销售，一种销售技巧，用来鼓励顾客购买与他们已经加入购物车的产品相关的产品。Facebook允许你使用动态广告建立交叉销售活动。

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