YouTube广告应该如何设计？

来源：网络责任编辑：全球赢

2021-05-24 17:19:40

根据YouTube官方统计，YouTube所累积的全球用户数量已经超过二十亿，YouTube俨然成为视频平台的佼佼者。近年越来越多商家开始重视并把营销战场拓展到了视频平台上。在高产能、观影群众多样化的YouTube平台中，观众平均只有6秒的专注力，要如何在短时间内抓住观众的眼球，已经是各个商家在视频营销上不可忽视的课题。因此许多商家都有一个共同目标，那就是如何制作出优质并且能够引发观众共鸣的YouTube视频广告。

除去用户数量这个优势以外，为什么众多商家会选择在YouTube投放广告呢？我们总结了以下几个关于YouTube广告的优势：

精准投放到目标人群：广告设置上商家可以根据目标人群的年龄，收入，性别以及兴趣爱好做出理想的客户群体并精准投放，让钱能切实地花在刀刃上。

成本低，好管控：商家可通过设置单次观看出价CPV (Cost-Per-View) 来控制广告成本，一般常见的设定是每个观看几分钱左右。

广告展示内容丰富：广告内容可以通过整合图片，声音和影像来传达营销讯息。

直接为网站导流：在视频上设置的按钮可快速把观众直接导流到商家的网站。

（图片链接：https://pixabay.com/zh/illustrations/youtube-icon-logo-youtube-3249999/）

在了解了YouTube广告的魅力之后，那我们究竟如何打造能够吸引观众的视频广告内容呢？

Google提出了ABCD四大要素的设计框架，以此帮助商家更快更准地掌握YouTube广告制作的技巧，以提升视频广告带来的营销成果。今天我们就来一起探索一下，如何运用ABCD理念来设计YouTube广告。

1. A = Attract (吸引观众)

首先，A代表的是Attract，就是吸引目光。一个有效的视频广告最重要的就是能够引起观众兴趣，商家可通过对于影像画面和节奏上的掌控，突出品牌并带出惊喜点。比如：把握视频广告开始的前五秒，利用一些片段去创造视觉冲击，达到让观众惊喜且记忆深刻的效果。

以下这个Fanta的广告中，开头的动画效果就很能抓住眼球，是个不错的例子。

2. B = Brand (品牌展现)

B代表的是Brand，意思是我们的视频广告要能够凸显品牌。商家如何将产品、品牌信息和音乐整合在一起，对深化品牌形象尤其重要。比如：将重要的商品以及品牌讯息在广告最开始时展示，或是让广告中的人声传播品牌的重要信息。

电池品牌Energizer的小粉兔，在下面这个视频里用若干方式带出了品牌名称，你能都找到吗？

3. C = Connect (关联与共鸣)

一旦我们成功抓住了观众的眼球之后，接下来视频广告的内容则要和观众的需求产生联系，所以这个C的意思就是Connect。通过叙事方式、内容、人物和声音都是能够让观众持续观赏或思考，从而引起共鸣。比如：把情感元素加到故事内容中，让观众感受到产品或品牌与他们自身的相关性。

以下这个YouTube广告例子中，相信许多少男少女都有类似经历与感触吧。

4. D = Direct (行动召唤)

在与观众产生了联系之后，我们要如何让客户采取进一步的行动呢？这也就是D所代表的Direct (驱使行动)。声音和视觉都是促进行动号召不错的方式，比如：在视频中增加”立即购买”或使用”限时”等标语去制造急迫感。

Marley Spoon的这个YouTube广告中，同时用视觉和听觉元素去传递了优惠活动的信息，以及如何利用优惠码的直接方法，鼓励人们尝试它的产品。

商家提示：Google提出的这ABCD四大设计要素，在15秒以上的广告中都应得以充分体现。如果您使用的是YouTube的Bumper Ads类型 (长度为6秒的串场广告)，则需精简视频内容至唯一一个最关键的信息点，同时将品牌展示出来。

结语：

YouTube广告之所以成为许多前沿商家的兵家必争之地，除了其投放精准，能为网站高度引流之外，它还能通过图片，声音和影像整合来加深广告展示内容的丰富度，形象地传达品牌信息。建议还未尝试过的商家们，重视起这个充满潜力和机遇的平台。

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