相信很多自己试过搜索广告的人都听到过谷歌的自适应搜索广告，这可能对很多营销人员来说不是一个新鲜的广告模式，在过去很长一段时间中我们都能够在谷歌广告建议中看到它的身影，系统给出建议使用自适应搜索广告来为广告提高广告效果。

最近在使用广告平台的广告主应该发现了，自适应式搜索广告（RSA）已经替代了加大型文字广告（ETA）成为了谷歌搜索广告的默认搜索广告类型。当然谷歌广告平台每天都在进行大大小小的跟新，这一改变也只是这循序渐进过程中的一环。RSA替代ETA成为默认搜索广告并不意味着ETA的消失，ETA仍然是可选的广告模式，谷歌仍然建议用户同时投放两个ETA和一个RSA来达到较好的广告效果。

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本篇文章将会带你了解什么是自适应搜索广告（RSA），它的原理以及他和原始的加大型文字广告（ETA）的区别和各自的利弊是什么。

什么是RSA?

RSA是将搜索广告模式支持到自动化的转变，使用RSA的用户可以根据搜索的关键词像搜索用户展示更丰富的文字信息组合内容。广告主只需要输入多个合适的标题以及广告内容即可，广告平台将会根据系统学习逐渐摸索出最好的广告内容组合来向搜索用户展示，通过可拆分的组合使其更贴近潜在用户想点击的广告来提升广告效果。

什么是ETA?

加大型文字广告可以有单个标题字段，前两个为必填字段，而第三个为选填。每个标题作为为30个字符（中文一个字为两个字符），三个字符由“-”，“|”，或“·”等符号隔开。标题下方则是两段由90个字符组成的介绍，通过添加介绍让广告主可以更好的传达广告信息。

搜索用户通过关键词搜索后将会看到由你填写的广告组合，顺序按照填写展示。依次是标题1，标题2，标题3（不一定展示，展示与否取决于搜索用户屏幕大小，宽屏的设备上展示的概率较高）。其后是网址域名显示，显示的域名将会根据用户所填写的着陆页展示，然后是描述1和描述2，最后根据广告表现还可展示部分广告附加信息介绍。

RSA VS  ETA

为什么谷歌广告平台要选择将默认广告类型从ETA转为RSA？

机器学习能力能够提高广告的灵活性

新的模式RSA支持自动化组合，尽管广告主对广告系列的控制变小了，但是机器学习组合可以提高广告的灵活性，通过分析广告目标（比如点击次数和转化次数等数据）从而提高广告系列的广告效果。

RSA更能适应市场的千变万化

总所周知的事实是消费者需求处于不断变化的状态，而随着疫情的发展，这种需求比以往任何时候都更加的重要。谷歌之所以选择RSA是因为它为广告主提供了一种更好的方式来适应这不断变化的市场趋势，在自动化的情况下广告主可以不用创建一个个静态广告并进行手动测试。

简化账户广告和优化流程

谷歌广告平台本质上希望更多的广告商使用RSA，尤其是新手广告商，因为它能为机器学习机制提供更多的学习工作空间。这样谷歌就可以提出更多与账户效果相关的建议，并在简化账户管理体验的同时也简化了优化流程。

他们之间的差别是什么？

ETA仅允许最多三个标题和两个描述，而这些展示的位置是永远不会改变的。 将ETA中的组件固定到位后，你可以更好地控制广告文案。而RSA允许创建多达十五个不同的标题和四个描述，从而为你提供了更多的选择。

尽管RSA为您提供了更多的标题和说明，但这些字段的字符数与ETA相同（标题最多30个字符，描述最多90个字符）。总而言之，RSA和ETA都有其优点和缺点，因此最好同时进行测试。

RSA和ETA的利弊

通过动态循环浏览标题和描述，RSA显然具有不同的特性和功能，从而使其与ETA区别开来。但是，就像我们刚才提到的那样，RSA的所有亮点都不是金子，因为它们的多样性也导致广告文案缺乏控制，而且它们的扩展性质可能会导致广告主花更多的时间来创建它们。

尽管你可能只需要几个说明和几个标题就可以立即创建ETA，但RSA需要花费更多的时间来完成，因为你需要提供更多的内容。幸运的是，Google在制作这些广告时会提供建议，从而为我们提供帮助。

RSA确实有最多三个标题和两个描述可以固定，这样能够确保你想展示的文案能够展示。但是，除非绝对必要，否则不建议使用固定，因为这样做会限制Google在你的自适应搜索广告中进行的自动测试。

Pros

可以写最多15个标题和4个描述

可以有很多组合

可以看起来和ETA一样

节省测试时间和优化时间

方便管理

Cons

并不是每一个文案都会展示

你不能控制每次展示的文案和他们的顺序

需要更多的时间去创建

在不固定文案的情况下系统将会自动组合文案

总结：

就像谷歌广告平台进行的其他任何更改和更新一样，所有的影响都会随着时间额流逝而变得更加清晰。重要的是作为营销人员的我们能够掌握更多的广告知识和技巧，取其利而去其弊，努力减少更新对我们带来的负面影响，在使用过程中将更新内容所带来的利益和便利做到最大化。