如何让Youtube广告成为SEM的贤内助？

来源：全球赢责任编辑：全球赢

2021-05-10 09:42:49

（图片链接：https://www.pexels.com/zh-cn/photo/macbook-pro-5077064/）

YouTube广告渠道和搜索引擎广告的结合早已不再是新颖的广告模式，而是一个广告的标准，我们都需要了解这一形式能够给我们带来的好处。

YouTube广告是视频广告中不可或缺的广告平台，但是我们需要确定的是它是否提供了有形的价值，并且需要了解是否还有可以追踪广告的办法。下面让我们一起了解一下YouTube广告是如何增强SEM的广告效果，以及他们是如何相辅相成的吧~

1.为什么选择YouTube视频广告

1.1 足够的流量

如果你还没有在YouTube上投过广告，那你可能不知道YouTube带来的流量能有多大。单是从2020年一月到四月，YouTube用户在YouTube上花费的时间上涨了26%，这意味着我们有更多的机会让我们的广告展示在可能的潜在客户面前。

1.2 创建简单

那些想着自己没有视频不能投放广告的人肯定不知道现在YouTube支持使用在线YouTube视频构建器，即使是没有视频的人也可以在几分钟内使用模板做出一个视频来投放广告。当然，一个好的视频创意能够给我们带来更好的广告效果，但是也不要因为没有视频而放弃视频广告的机会。

2.YouTube广告是如何支持SEM搜索引擎广告的？

很多人可能会说如果YouTube视频不能给我带来直接的转化，那它要如何提升广告的转化，如何辅助SEM的工作？

如果企业处于初期，目前正在奠定品牌知名度的基础，那么YouTube视频的品牌推广能够给用户植入品牌名称。感兴趣的用户就会去搜索品牌名称，而这些品牌关键字的价格对比与非品牌类的关键词肯定是要低上好几倍。

YouTube的主要辅助功能就是帮助企业提高品牌知名度，然而最棘手的问题就是如何制作引人入胜的视频广告。在视频制作完成后，首要目标就是用尽可能低的费用吸引潜在用户完整地观看完视频广告或点击广告直接跳转到着陆页。

建议使用较长的视频，比如30秒，并在视频的前5到7秒内输送关键内容。较长的视频可以给予不感兴趣的用户足够的时间跳过广告，避免广告主在不必要的用户上浪费广告费。

2.1 YouTube视频广告定位

YouTube的广告受众定位取决于它的搭档SEM，不同的SEM组合可以搭配不同的视频广告大小。它的大小可能取决于我们的消费受众、当前的品牌知名度、当前的市场需求等。我们需要根据受众进行细分，以获取最为简单明了的数据。

将受众细分为首次受访者、重复受访者、设备、地域等；按照漏斗来分为主要三类人群：

潜在客户-首次观看：没有去过网站也没有看过视频的人

潜在客户-多次观看：没有去过网站但看过视频至少一次的人

再营销：那些曾到访过网站的人

最后这些细分的部分都会成为再营销列表，而再营销是对以后广告成功的关键。

开启视频广告后我们的受众群体列表将会慢慢强大起来，而这些强大的数据列表将能够在SEM中使用。

2.2 SEM设置

在YouTube视频广告安全上轨之后也不能完全置之不理，观察优化广告也是必要的安排。在广告稳定且数据列表逐渐强大后，我们可以将重心转移到SEM来。

在SEM的设置中，我们可以在广告系列或广告主这一级进行设置分级，按照上段标注的三个等级来进行区分。

当完整看过视频的人来搜索我们的广告，那么他们就是符合资格的受众，因此我们只需要集中精力获取尽可能多的流量就好。如果预算有限，甚至可以为我们的出价设置一个最高每点击费用。不要害怕使用短尾关键词，因为能够搜索到我们分组广告的人都是符合条件的人。

我们需要建立否定受众群体以确保那些看过视频没有去着陆页的人和普通的受众群体分开。

3.YouTube视频广告对SEM的影响

观看过视频的用户在观看过广告之后再搜索转化的可能性肯定比直接搜索转化要来的高。当然，SEM并不能捕获所有YouTube产生的需求量，但是它能够吸引一部分，从而使我们可以更好地控制他们在转化之前看到广告的消费者体验。

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