2020-11-06 14:30:57
在搭建广告账户之前，我们需要了解自己的广告目标，因为我们在后面账户搭建的过程中，好去确定广告系列的类型。一般企业，都是从搜索广告开始入手的，因为它定位精准，可以帮助我们获取到精准的流量。
在选取广告类型之后，我们就要考虑广告系列的设置了，指定投放区域、指定语言、选取合适的广告策略，设置广告的预算。
一、广告组一级的设置
广告组是在每个广告系列中创建的，按照主题组织起来，控制关键字和广告。
每个广告系列最多7-10个广告组，每个广告组最多约20个关键字，每个广告组2-3个广告。
二、关键字设置
使用关键字工具进行关键字研究，以确保我们对于具体的关键字的出价，一般建议直接使用Google Ads账户中的Google Ads关键字规划师。
对于关键字选择，我们的建议是可以使用一些限定词，因为非常宽泛的词语并没有什么太大的用意，点击率和转化率都非常低，而每次转化费用却很高。
在关键字方面，选择关键字和设置最高出价都是两个需要重点关注的问题，上面我们说到选择关键字，下面我们来讲讲关键字的出价问题。
关键字出价有两种方式，一种是选择自动出价，我们设置每日预算，Google会尝试从我们的预算中获取尽可能多的点击。如果你想自己来调整出价的话，就可以选择自动出价，我们可以了解一下该关键词以前的平均出价。Google为每个关键字提供的估算值。
三、广告文案
广告文案，也就是用户在搜索关键字之后，实实在在能看到的部分。
编写便于转化的广告文案，在这里给大家一点提示：
1、使用自选广告文案
2、将号召性用语（CTA）与我们的目标网页是不是相互匹配。
在做好了这一切之后，我们还要给大家一个建议，广告是需要不断进行测试的，用户需求和市场形势千变万化，我们能做的就是经常对广告进行测试，不断改进，以取得一个良好的效果。
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