谷歌的竞价推广怎么做效果比较好

来源：网络责任编辑：全球赢

2020-10-30 16:29:11

一、在每个广告组中测试多个展开式文字广告

相信我们已经听过很多营销专家说广告测试很重要，这确实是广投放过程中真理般的存在。

虽然说这句话被奉为圭臬，但是只有不到四分之一的广告商，遵循了在每个广告组中制作多个广告的最佳实践。有专家表示，通常我们需要测试100个不同的广告，才能找打一个独角兽广告，但是这样测试确定的广告，点击率比平均水平高了3倍。虽然通过测试数百个不同的广告来培养独角兽是一件非常困难的事情，但即使是最小量的广告测试也有其好处。

最佳做法是在每个广告组中测试至少3个不同的ETA，测试多个广告不仅可以帮助我们更轻松地找到最佳广告，还能有效的提升我们的广告效果。

二、设置广告轮播以进行优化

在创建多个素材的时候，我们就要考虑哪些广告可能会投放给不同的搜索者。如果我们要测试广告文案中的不同号召性用语或优惠，那么它们在不同类型的搜索者中的效果，一定会有所不同。那么哪个广告会展示？如果将广告设置为均匀轮播，我们就可以在发现其中效果最好的广告。

如果将广告系列设置为轮流投放广告以针对点击或转化进行优化，则Google会使用用户的搜索查询、设备、受众特征、一天中的时间和过去的搜索行为等信号，来展示更有可能获得点击和转化的广告。

三、使用不同的广告附加信息

根据调查显示，在广告投放的过程中，即使显示多种类型的广告附加信息，也很少有人点击附加信息，所有点击中的89%都是广告的标题。附加链接可能会从这些广告中获得少量点击，但总体而言，这些附加信息很少获得直接点击。很多人会产生疑问，如果没有人点击广告附加信息，那么为什么还要麻烦创建它们呢？其实，即使很少有人点击扩展程序，人们也一定会立即注意到它们。

广告附加信息可以使人们更快地注意到你的广告，即使没有带来直接点击，我们也会因为广告的附加信息二获取到跟多标题的点击。

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