2020-10-23 16:49:52
一、识别否定关键字
这些字可以包含一些问题，比如说“为什么”、“如何”，还有永远不会和我们的业务相关的搜索词等。有一些否定关键字是比较明显的，可以在广告系列开始的第一天就应用。还有一些不那么明显的，可能就需要我们在投放广告的过程中，通过搜索词报告来确定。
否定关键字提高了平均每次点击的费用，却不会为我们赢得任何转化。所以确定否定关键字是非常重要的一环。
二、应用否定词
一旦确定了否定词，我们就需要保护账户避免支出的浪费，否定词可以应用于以下三种匹配类型之一：
单词（或多个单词）在搜索查询中的任何位置。
单词（或多个单词）按顺序位于搜索查询中的任何位置。
单词（或多个单词）是搜索查询（无添加，无缺失）。
除了匹配类型之外，我们还必须考虑如何应用否定词。可以在广告系列，广告组中应用汇否定关键词，诸如Google Ads编辑器之类的工具可以通过批量应用来消除“帐户”中的负面因素。
为了提高效率，我们可以建立否定关键字列表。如果我们要在多个广告系列中应用相同的否定关键字，列表就能显示出其优越性了。
三、否定关键字策略
除了识别和应用否定词外，否定关键字还有其他创新应用。
1）使用否定词增强DSA广告系列
如果我们要运行动态搜索广告系列（DSA），则需要将要主动定位的所有关键字添加为该广告系列中的否定关键字。这保护了我们避免对自己出价，并能够确保DSA能够完成其关键字研究工作。
除品牌推广活动外，在任何地方都使用品牌/竞争对手的术语作为否定词，对于包户我们的一般服务广告系列免受便宜/高转换的品牌查询非常重要。通过将我们的品牌和竞争对手字词添加为常规服务广告系列的否定词，我们可以确保完成预期的工作，性能和预算需求的准确性。
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