原创
2020-09-28 18:00:57
谷歌的草稿与实验功能,可能是我们在Google Ads中被严重低估的一个工具,使用的最少,确实最能够提高我们的投资回报率。借助Google Ads的草稿和实验功能,我们可以对广告进行拆分测试,以确定一些重要的变量,提升广告效果。
做广告营销的,应该都知道拆分测试的重要性,广告就是要不断的进行测试。那么,使用google的草稿和实验,其主要价值有以下两点:
1)我们可以创建和运行新的测试广告系列,而不会影响主广告系列的效果。
2)我们只需要分配总广告流量的一小部分,就可以轻松测试新的元素(例如着陆页),从而以最小的风险制造或破坏广告系列。
同时,我们也需要注意,google的“草稿与实验”的一些限制:
仅适用于Google搜索和展示广告系列;
它不能用于购物广告系列,应用安装和YouTube;
我们不能使用共享预算;
对原始广告系列所做的更改不会反映在我们的实验中;
不能使用自动出价策略;不能暂停正在运行的实验,智能彻底的停止它;
我们没办法激活之前的实验,必须重新设置一个新的实验。
在了解了这么多之后,我们一定跃跃欲试了,在开始之前,给大家总结一些需要牢记的指导原则:
如果你的预算有限的话,最好将流量分成50/50,而不是为实验分配较小的份额,以避免在看到具有统计意义的结果之前需要等待很长时间。
首先测试最重要的元素,目标网页和出价策略(针对两个单独的广告系列)通常是大多数中小型广告系列的不错选择。
每个广告系列每次只应专注于测试一个变量
如果你的目标KPI是与转化无关的,那么在开始广告系列之前,先确定目标KPI 。
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