原创
2020-09-08 18:08:23
今年由于新型冠状病毒的影响，数字营销开始受到更多的一个关注，根据最新的预测，到2020年社交广告支出将增长20％（最高43亿美元）。要记住一点的是，我们不要仅仅因为大家都在进行社交媒体广告而选择它，匆忙的跟风。那么我们在制定社交媒体策略的时候，有哪些需要特别注意的地方呢？
一、在未进行受众测试的情况下预先进行大部分的广告投入
一旦公司决定投资社交广告，通常会根据对消费者的了解来创建受众群体定位。我们可能会拥有有关年龄范围、地理位置、性别和兴趣的数据。但是，及时我们已经进行了广泛的市场研究，对于社交媒体广告来来说，受众测试仍然是必不可少的。很多公司会觉得，他们已经知道了如何针对目标受众获得最高的投资回报率，就开始盲目的将大部分的广告预算投进去，渴望获得快速的结果。欲速则不达，古人的只会放在今天同样充满启示。
我们可以在这一过程中利用Facebook的拆分测试功能来找到理想的受众，这个功能可以让我们一次拆分多大5个广告。如果我们要在Twitter，TikTok上制作广告，并且无法使用拆分测试功能，可以有根据的进行预算测试，然后进行调整。
二、负面广告评论造成的潜在客户流失
社交广告，尤其是有大量广告支出作为后盾的广告，可能会吸引成千上万的人，看到的用户多了，负面评价也就自然的来了。这些负面的评价对我们的销量、品牌形象都有很大的影响，所以一些定要注意对于负面评价的管理。
三、行动不明确
最后，社交广告的最终目标是刺激行动。如果观众不清楚如何采取措施，将很难做到这一点。根据数据显示，有13％的社交媒体用户表示“购买”按钮增加了他们购买他们在社交广告中看到的东西的可能性。
很多时候，用户没有我们想象的那么聪明，所以为了明确我们的目的，呼吁用户尽快的采取行动，具有明确指示性话语或是CTA按钮非常有必要。
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