原创
2020-09-04 16:29:48
我们在做谷歌竞价广告的时候，广告的展现不光与出价有光，还有广告系列、网站有关系，为了降低我们的每次点击费用，需要进行广告系列的优化，在我们优化广告系列的时候，以下是八个最重要（但经常被忽略）的元素。
一、使目标网页具有相关性
这是付费搜索中最容易被忽视的方面之一，在付费搜索平台，调整出价，测试广告文案以及将所有精力集中到平台本身中很容易迷失方向。我们投放竞价广告的目标就是进行销售，成功的谷歌广告可以驱动合格的潜在客户进入目标网页，但这只是获胜的前半部分。然后，该目标网页的工作就是将潜在客户转化为付费客户。
我们应该让广告信息和目标网页的信息保持一致，保持关键字，广告文案和目标网页之间的一致性，可以提高点击率和转化率，同时降低每次点击费用。
二、优化否定关键字
为确保Google Ads和Microsoft Ads广告系列的完整性，一个很有效的方法就是利用否定关键字。我们可以指定哪些关键字不适合我们的产品或者服务，为了确保合格的点击量，排除不在我们的潜在目标范围中的点击量。
否定关键字可以添加到广告系列一级，也可以通过向特定广告组添加唯一关键字来进行磨合。
三、使用正确的关键字匹配类型
Google Ads依赖的就是用户通过关键字进行检索，只要有人在Google中输入搜索查询，就会根据拍卖系统对搜索字词的考虑程度并相应显示广告来显示广告。所以在谷歌等搜索类的广告中，关键字是非常重要的。关键字匹配有四种类型：
广泛：可以投放的最广泛的网络，它将使搜索与包含目标关键字的任何顺序（包括同义词）的任何单词匹配。
已修改广泛匹配：此匹配类型是我们可以投放的第二大匹配网络。与广泛匹配可以使我们的广告，对我们所出价的词组中的任何关键字展示不同，广泛匹配修改后的内容告诉Google，“搜索查询中必须以所有顺序或位置包含所有这些术语”。
词组匹配：只有当搜索者使用我们指定的确切词组时，才会展示我们的广告。该查询必须包含我们记下的所有关键字，并按照输入的确切顺序排列。
完全匹配：此关键字修饰符类似于词组匹配；传统上我们的广告只会与我们输入的确切搜索查询一起展示，但是Google会通过针对某些拼写错误，单词的复数形式或将可互换的关键字推断为，我们指定的内容等方式来展示我们的广告。
每种匹配类型都需要在展示次数、相关性和费用之间进行权衡。如果你希望获得更多的印象，则广泛匹配通常可以实现最低的每次点击费用。但是，这也可能意味着与大量无关的搜索相匹配并浪费广告预算。
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