谷歌SEM，这几个错误一定要避免

来源：全球赢责任编辑：全球赢

2020-08-26 14:05:59

Google Ads是一个功能强大的平台，能够帮助我们提升知名度，获取流量和转化。经过精心调整和优化的帐户可以提供巨大的投资回报，并实现数字营销的目标。

一、不根据需要自定义设置

Google Ads帐户最初有很多默认值和一种适合所有格式的格式。

如果我们要针对特定的国家、地区进行广告投放，可以使用其中一种快速的设置示例。这个设置适用于我们以目标区域、目标人群来进行定位。

另一个需要注意的设置示例是“自动应用”广告设置。如果你收到Google提出的自动广告调整建议，并且在14天内未对其进行审核，修改或关闭，则这些建议将自动应用于我们的账户。

二、不进行定期审核

面对我们的google账户，只进行初始的审核是远远不够的，我们至少需要每年进行一次审核。

三、跳过竞争对手研究

进行受众调查以发现关键字、展示位置，再营销和匹配列表的正确定位，是建立帐户并随时间进行策略性优化的重要组成部分。除了这些以外，我们还需要关注竞争对手。知道他们在投哪些关键字，他们的广告文案怎么写。

四、过度使用广泛匹配和缺少匹配类型策略

查找适合我们的匹配类型策略，无论是影响广告组中的关键字数量，广泛匹配的使用，动态广告的使用还是其他因素，请谨慎设置匹配类型。

与其它的数字营销渠道相比，付费搜索的运作空间更大。与品牌总体相符的品牌内容、消息传递和特定的号召性用语都可以为我们提供给帮助。尽管我们可能专注于关键字，但是对于那些具有其他接触点和品牌知名度的广告、广告文案、广告创意和目标网页消息保持一致，可以让我们从中受益。

用户测试、感言、有价值的建议、呼吁采取行动以及其它品牌资产，利用这些优势，我们可以在付费搜索流量和受众群体中获得不间断的体验。

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