什么是Google Ads，其运作方式是什么？

来源：全球赢责任编辑：全球赢

2020-08-12 16:00:35

在谷歌上，每秒进行的搜索量是230万，并且大多数搜索结果页上都包含Google广告。谷歌是广都是有企业付费的，它是一种非常有效的方法，可以在用户搜索你的企业提供的产品或服务类型时，将相关的合格流量吸引到网站。

一、什么是Google Ads（AdWords）？

Google使用Google AdWords提供付费广告，这些广告会显示在google.com的搜索结果中，或者通过展示广告网络和Google的AdSense 计划在其他网站上显示。

Google付费广告分为两部分，一是在“自然”或自然链接上方，一是在结果页底部：

广告（在红色框中）用绿色的“广告”标签表示，出现在广告下方（绿色框中）的结果称为自然结果。Google还提供了展示广告，这些广告会显示在Google展示广告网络中。展示广告网络是与Google合作并同意投放Google广告的大量外部第三方网站。展示广告网络上的Google广告可以是文字，图片，视频或富媒体格式，并且可以有不同的定位。

二、为什么出现Google Ads？

Google AdWords拍卖主要针对关键字，广告客户选择与他们的业务相关的关键字列表作为目标，这些关键字是人们在搜索产品时最有可能使用的单词。然后，根据这些关键字出价，每个出价基于他们愿意为Google用户点击其广告支付多少费用。

1）AdWords竞价

AdWords在拍卖系统上运行，该拍卖系统在用户每次执行关键字搜索时都会发生。要“赢得” AdWords拍卖并看到你的Google广告出现了相关关键字，需要优化质量得分和出价金额。质量得分越高，出价金额越高，广告排名就越好。以下因素（以及其他因素）会影响的质量得分：

Google广告与搜索查询的相关性

Google关键字与广告组的相关性

广告与目标网页的相关性

告及其广告组的历史点击率（CTR）

历史客户整体表现

拥有高质量的分数还具有总体优势：

①降低成本

Google通过降低其每次点击费用（CPC）来奖励质量得分较高的广告客户，从而帮助提高投资回报率。

②更高的曝光率

质量得分高时，我们的广告将在SERP上处于较高位置（页面顶部与底部）的位置更频繁地展示。这样一来，无需提高出价即可获得更多点击和转化。

2）Google Ads费用

Google广告的费用取决于多种因素，包括关键字和行业的竞争力、地理位置、广告系列的质量等等。

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