Google | 外贸平台推广如何进行有效优化?

来源:外贸加油站 责任编辑:全球赢

2020-08-03 13:14:30


除了一些新的趋势,对于SEO而言一些核心的东西依然不变,那就是高质量内容与外链。下面我们梳理出2020年最值得关注的九大趋势与策略。

一、关注用户搜索意图

2019年Google推出BERT算法更新,搜索引擎可以更准确地理解一个句子中各个单词之间的关联,从而提升搜索结果的准确度,算法更新影响到10%的搜索结果。Google 称 BERT 算法是过去五年来变化最大的算法,也是 Google 搜索历史上突破最大的算法之一。

Google举了个例子让大家更直观的看到算法更新前后结果的变化。从下图可以看到,对比搜索结果的标题跟用户搜索短语,优化前看似关键词匹配度更高,但是把用户意图理解反了,优化后的结果,才是针对“巴西去美国旅游的”这一疑问的回答。

 

过去大家更多的关注SEO关键词调研,但是BERT算法之后,应该更加关注关键词背后代表的搜索意图与需求,创作的内容也要从真正的为用户解决问题出发,表达自然,而不是一味刻意地在内容里面堆砌关键词。

目前有一些工具可以帮助我们分析了解客户的搜索意图以及他们围绕某一主题具体关注哪些方面的信息。例如 LSIGraph工具,输入关键词可以获取更多语义相关的推荐。还有 SEMrush的Topic research(见下方截图) , Content Template工具都很实用。

 

二、SERP品牌曝光与推广

很多企业在官网站内的品牌体现与建设方面投入了大量资源精力,但是忽视了针对搜索结果页面的品牌建设工作,品牌在谷歌SERP曝光不足或者是缺乏权威高质量信息。实际上搜索结果展示的信息,直接影响客户对品牌的认知。例如搜索格力品牌词gree,英文官网排名跟用户体验都待提升:

 

优化促进品牌在搜索引擎曝光,下面介绍三个比较基础且容易实现的方法:

1、品牌信息的占位

当用户想要找一个品牌/产品时,大部分搜索引擎直接搜索品牌,你的品牌在搜索结果第一页相关品牌露出对于品牌的在线声誉起到很重要的作用。除了官网,还有知识面板,社交媒体账号的创建与优化。

 

2、产品评论的舆情监控

在搜索品牌或者是测评/评论时,Glassdoor, Trustpilot, Sitejabber, BBB, Crunchbase, Yelp等网站在谷歌首页SERP有较好的占位与曝光,这些站点评论对消费者的决策影响效果更大。如下图,搜索Lenovo Review时,Trustpilot就出现在首页前5名,消极的评论给品牌带来负面的影响:

 

3、品牌关键词广告

即便品牌词在自然搜索已经排名第一,依然有必要投放品牌词广告来增加在搜索结果页的头部占位,获取更多的点击。

 

三、视频内容

据思科预测,到2021年在线视频将占所有在线流量的80%。过去两年多的时间,YouTube在谷歌SERP的能见度大幅提升,如今已经超越Wikipedia成为能见度第一的网站。谷歌似乎也默认用户偏好视频内容,提升了YouTube视频的能见度。


四、E-A-T

E-A-T 是Google官网内容质量评分指南里面的术语,是Expertise (专业), Authoritativeness(权威), Trust(信任)的简称。E-A-T在早几年前谷歌就已经提出,但是谷歌新发布的质量评分指南对E-A-T增加了大量的相关内容,也强调E-A-T的重要性。


谷歌新发布指南不久后推出核心算法更新:Medic update。这次算法更新,受影响最大的网站类型是YMYL(涉及生命财产安全)站点,其中跟医疗健康相关的站点最影响幅度最大。海外SEO专家推断此次核心算法更新主要针对的就是E-A-T,特别是其中的Trust. 谷歌这一更新是为了避免在信息爆炸的时代,有些网站提供错误的信息,伤害到他人生命财产、安全。


2020年,E-A-T依然会是网站SEO优化的一个重要方向,涉及到的要点较多,建议数字营销人员都应该仔细阅读谷歌内容质量评分指南,不仅仅是为了促进网站排名,更重要的是对品牌形象与传播,用户体验的提升都有重大促进。

针对E-A-T,海外SEO专家Mary总结了一些常见的缺乏E-A-T的点,大家可以结合自己网站看一下是否有这些问题:

内容作者缺乏E-A-T,作者在网络上没有更多的信息佐证该作者是该领域的权威。

品牌负面信息多,特别是BBB.org上有负面信息

对于YMYL站点,如果站外没有任何品牌提及,谷歌也不太可能给好的排名

过时的信息未及时更新

包含科学相矛盾的信息

网站缺乏相关负责人,联系方式,条款页面,退款条款,售后联系等信息

未经审核的UGC内容

含有欺骗广告

没有明显的网站获利方式声明,比如代理网站,需要明确告知用户网站推荐产品,会获得佣金

五、语音搜索

Voicebot.ai预测到2022年美国消费者利用语音购物的支出将达到400亿美元。到2020年语音将占所有搜索量的50%,语音搜索将是语音购物的门户。

海外SEO专家关于如何针对语音搜索进行优化有一篇非常详细的内容介绍,重要的几点如下:

网站加载速度对语音搜索结果排名有重要影响,语音搜索结果页面平均加载时长是4.6秒,比普通页面快52%。

HTTPS网站占据语音搜索结果大部分,70.4% Google 智能音箱搜索结果都是Https页面。

Google 针对语音搜索偏向提供简洁的答案。典型的语音搜索结果只有29个单词。简单易理解的内容更容易获得排名,谷歌语音搜搜结果平均内容难度等级是9年级水平。

网站权重越高,语音搜索排名越好。据统计,Google智能音箱搜素结果的Ahrefs 域名权重Domain Rating均值是76.8%。可见高质量外链对排名的重要性。

获得较多社交分享跟互动的内容,语音搜索排名更高。语音搜索结果内容平均获得1199 Facebook分享,44个Tweets.

语音搜索结果页面平均内容篇幅是2312个单词,谷歌倾向于从长文里面针对问题获取答案。

六、移动友好

据谷歌发布的报告显示:超过51%的智能手机用户在移动端搜索的时候发现新的品牌/产品。80% 的智能手机用户更倾向于帮助用户轻松解决问题的网站购买产品。网站设计移动友好,加载速度快速,容易浏览和使用,对网站的排名及转化影响越来越大。

据谷歌统计,当网站加载时长超过3秒,53%的用户会放弃访问该网站。每延迟一秒,转换率损失12%。实际上目前移动页面加载速度的平均值高达15.3秒,大量的网站的加载速度是个急需解决的问题。

谷歌宣布,到2020年9月,所有网站将由谷歌使用移动优先索引进行爬网和索引。网站在移动端的加载速度,用户体验,对网站排名影响甚大。另外谷歌也建议目前仍旧在使用M站的网站,建议尽快实现响应式设计,并将M站跳转到主站,否则可能会影响网站收录。如下图,桌面段收录移动端页面:


对于内容较多的站点,建议实施AMP,对于新闻站点更加重要。目前86.21%的News Box结果都是AMP页面,移动端访问可以看到网站地址带有AMP标志。

实施AMP后,页面加载速度会获得大幅提升,如下图Cross Border Digital的一篇博文,谷歌测速工具得分,AMP页面得分76,原页面仅14。

 

七、SERP Rich Results

网站部署结构化数据有利于帮助谷歌更好的理解页面内容,在自然搜索结果展现富摘要,促进品牌/产品的曝光,增加网站在自然搜索结果的点击率。谷歌官方的一篇博客也曾经明确表示网站实施结构化数据对网站会产生积极的效果,并罗列了几个例子:

Eventbrite利用事件(Event)结构化数据,搜索流量同比增长达到100%。

Jobrapido 利用Job Posting 结构化数据,自然流量增加了115%,带来的新用户注册增加了270%,而Google访问者访问工作页面的跳出率降低了15%。

Rakuten使用了食谱(receipt)结构化数据,来自搜索引擎的流量增加了2.7倍,会话时长增加了1.5倍。

为了让用户更便捷找到需要的信息,谷歌不断丰富并调整自然搜索结果页面结果。时刻关注最新动态,及时对SERP调整做出对应措施。例如谷歌2020年1月宣布精选摘要的链接将不再出现下方的自然搜素结果中,让很多网站流量受到重大损失。

 

八、内  容

随着人工智能的发展,谷歌蜘蛛对内容的理解以及内容质量的判断越来越精准。内容一直是SEO排名核心要素之一,随着互联网上越来越多的内容被发布,你的内容只有比其他同类主题的内容更加有深度,对用户有价值,阅读体验更佳,才有机会在激烈的竞争中胜出。

另外,对于YMYL类型的网站,内容的作者/发布者,是否是业界权威,比如个人介绍是否是相关领域的专业人士; 曾经在众多知名媒体发布过该领域的内容;被权威机构评为专家等,都被谷歌视为判断该作者发布的内容是否高质量的因素,将对内容的排名带来影响。谷歌内容质量评分指南里面,对这部分也有明确的介绍:

针对作者的E-A-T优化建议是:站内内容发布统一使用一个主编的账号,站内需要有作者的个人详情介绍,部署相关作者结构化数据,帮助谷歌了解作者信息。站外投稿发布内容也用该主编的信息,站内站外塑造专业形象,打造企业个人IP。如SEO业界大神,Brian Dean, 谷歌搜索可以找到大量相关信息。

九、外  链

2018年谷歌的 Gary Illyes 在一次会议上说明PageRank依然是一个重要的排名因素,而网站的PageRank来自于外链。

但是,随着谷歌对外链质量的判断,低质量外链将不对网站权重起到促进作用。与此同时,外链的竞争也变得越来越激烈,如何获取高质量外链,是SEOer们普遍面临的难题。

另外,不带外链的品牌提及,对排名的影响会越来越大,谷歌对于是否是高质量品牌提及,也有更加准确的判断。

谷歌网站SEO是一个引流中不可忽视的存在,如何做好谷歌SEO是一个十分需要技巧的技术活。

01

网站定位

在建设一个网站之前,我们首先要做的就是一个网站清晰的定位,会带来转化率相对较高的客户群体,我们建站的目的就是为了营销,只有集中来做某一件事,才会更好的展现我们的网站,这样网站内容建设相当也会比较简单。

在做谷歌SEO优化的同时,我们首先就要先确认网站优化的最终谷歌SEO目标,有了一个明确的目标才能更好的安排具体的工作。

这个目标可以是长期的、具有战略意义的,也可以是短期的,但不管是短期还是长期,我们的目标设定一定要可以实现的前提下,不要设定一个根本无法完成的目标出来,然后将目标分解到具体的每月、每周、每日的阶段目标。

针对目标人群是各个社会层次的人员,对于计算机网络的应用相对不一致,明确网站的访问人群,要在互联网上推广,就得对品牌推广、效果推广、真人真事口碑宣传推广,自然优化的效果会比竞价好些。

02

竞争对手分析

孙子兵法有云:“知己知彼,方能百战不殆”,在着手优化之前,要先去了解客户的产品和服务,以及研究竞争对手网站情况。对于网站的目标群体和服务可以通过网站或直接和客户沟通去了解,对于竞争对手的分析,有以下几个要点:

 

1、基本数据:网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。

2、站内优化:TITLE的设计、描述的书写、强调文本、段落标题(H1、H2之类的)、URL处理、链接深度、Nofollow的使用、目录页和内容页的优化等等。

3、外部数据:外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。

03

目标群体分析,确定网站关键词

分析和了解网站的目标用户是属于哪一类,不同的网站性质所需要的目标用户是不同的,建议大家要做精准的客户营销,不为SEO而去SEO。

在确定好用户群体后开始研究和分析客户网站的关键词,选择关键词的原则是以网站的用户为导向,从用户的角度去分析他们会通过什么关键词去搜索网站的产品和服务,同时还要和客户沟通,确定网站的关键词,客户网站的核心关键词不一定要热门但是要精准!

对于分析关键词的方法,Goolge优化建议大家可从以下几点来入手:

1、研究竞争对手的网站关键词。

2、关键词挖掘工具:这里特别推荐百度后台关键词查询工具和爱站网关键词推荐挖掘工具。

3、搜索引擎下拉框和相关搜索。

4、问答平台长尾关键词挖掘。

04

制定网站谷歌SEO优化

对于如何制定网站的谷歌SEO优化策略,这里就从站内优化和站外优化2个方面来为大家简单的介绍一下:

1、站内优化

一般来说,初期的网站都会有不合理之处,需要根据谷歌SEO优化的要点对网站进行修改,以下是几个要注意的要点:

(1)、站内结构优化

网站的结构要清晰,布局要合理,拒绝冗杂的代码,拒绝大量的JS脚本和FLASH动画,影响网站的打开速度,栏目设置要清晰易见,让访客浏览起来清晰明了。

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(2)、站内链接

对于网站的链接及内链方面,需要做到是:

a、动态站修改成静态或者伪静态(需要技术支持)

b、控制文章内部链接数量,

c、链接对象的相关性要高,

d、给重要的网页相对多的链接,

e、URL统一,使用绝对路径,做好301重新定向。

这样做的好处就是:方便页面间的浏览,提高搜索引擎爬行效率,主题集中使该主题中的关键词具有排名优势。

(3)、谷歌SEO细节优化

建议还要多注意一些谷歌SEO优化细节,比如:

a、标题的写法,图片的ALT标签。

b、合理布局关键词和关键词密度(标题、标签、描述文本中),描述设置。

c、长尾关键词记录单。

d、次导航,定向锚文本,内页第一次出现的锚文本加黑。

e、做好页面内容的相关性,坚持原创文章内容更新。

(4)、对竞争对手的关键词进行分析

a、看网站内链和外链,外链是否强大,内链文章是否做好锚文本。

b、看关键词在标题的位置,是否在首页并重复出现,网站是否在围绕这个词在做。

c、看竞争对手首页的外链。

d、关键词分布的位置,URL的链接(是主域名还是内页在做)。

e、看网站规模,域名的年龄、收录量、更新机制。

(5)、增加网站地图,做好404错误页面

当蜘蛛进入网站后,网站地图就当是一个好的向导,蜘蛛很容易进入网站的各个角落,所以,我们要根据谷歌SEO优化的需求建立一个合理的网站地图。

另外就是404错误跳转页面,关于301重定向文件和404页面,有很多的人会不做,也有一些站长做的并不是404返回代码,其实,这两个页面还是很重要的,一个提示作用。

2、站外优化

对于网站的站外谷歌SEO优化,主要就是通过外链建设的,主要途径有:友情链接、博客评论(留言)、论坛签名(发帖)、问答平台、百科、分类信息推广。

另外,各位站长或谷歌SEO优化人员,在做网站外链建设的时候,也有一些注意事项要特别留意,比如:

(1)、链接文字中包含关键词,注意关键词的多样化。

(2)、尽量与相关性较高的网站交换,对方PR值要比自己网站大,对方导出的链接越少越好。

(3)、注意外链锚文本的多样性。

05

网站效果监控和分析

待网站运营一段时间后,需要做的就是对网站的谷歌SEO优化效果进行分析和评估,效果的监控可以让我们很清楚地了解到这一次的谷歌SEO工作的投资回报率,有哪些需要改进的等等。

1、统计网站访问数据,分析来访客资源信息,分析总结增加流量的途径。

2、对于投放的关键词进行统计分析,总计不同时间、空间上的关键词热度,同时对于本站关键词有效果的不断进行分析改进,特别是在有活动事件影响的同时。

统计数据的分析包括分析流量统计系统和服务器日志,通过这些数据的分析,同样可以了解到整个谷歌SEO计划产生的效益,其中包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新的关键词选择等等。

小结:如今许多行业都面临着转型和改变,陈旧的传统营销已经不够用了,想把产品销售到国外,需要了解国外客户寻找信息的主要途径,制定一套全面的营销方案,广泛地推广自己的产品。但市场上做外贸的企业不断增多,这么多企业供选择国外客户又为什么要选择您?如何提升自己的竞争力?……许多的问题还等着企业去进一步思考和解决,但前提是我们得先想方设法去推广自己的产品,如果产品不能展示给客户,那么产品再有优势再有竞争力,也只能孤芳自赏。

  • 相关渠道

    相关市场

    扣费方式:CPC

    最低出价:1美元

    首充价格:?

    类型:搜索引擎营销

    适合行业:机械设备

    适合市场:全球

    所属市场: 暂无
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