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4个要点,快速掌握Google展示广告网络

来源:全球赢 责任编辑:全球赢

2020-07-30 16:22:45

一、什么是Google展示广告网络?

Google AdWords分为两个网络:搜索网络和展示广告网络。在搜索网络上投放广告时,企业会在搜索引擎结果中放置文字广告。在展示广告网络上,企业将展示广告放置在互联网上庞大的网站网络上。展示广告是世界各地受广告支持的网站上看到的视觉横幅广告

根据Google的说法,展示广告网络覆盖了超过90%的全球互联网用户,遍及200万个网站!

 

以下就是关于四个展示广告网络的知识:

一、从再营销开始

所有专家都一致认为,再营销是展示广告网络的起点。如果你想在展示广告网络上看到任何回报,那么首先要从再营销中看到回报。再营销就是,对于那些对你的网站、或是品偶爱产生兴趣的用户,用展示广告的形式强化他们对于品牌的印象,保持过去的访问者的参与度。

二、利用自选展示位置

自选展示位置是唯一的定向方法,可让广告客户对其广告的放置位置进行精细控制。通过自选展示位置,可以准确选择要在其上展示广告的网站。这样一来,匹配度更高,转化的成本也会相对更低。

 

三、制作简单直观的广告

展示广告网络上的广告中有67.5%是纯文本广告,而文字广告的点击率比图片广告低得多。在展示广告系列中加入文字广告非常重要,但是图像广告也必不可少!广告必须简单,直观且易于阅读。而且,图像广告对于视觉性比较强的行业,可以帮助其取得最佳效果。这是一个营销日益视觉化的时代,简单直观能帮助你利用那短暂的一瞥,快速吸引用户。

四、为测试预留一些预算

展示广告网络非常庞大,这意味着我们的访问范围无穷无尽,而且Google还在不断地更新着自己的算法。所以,进行广告测试是非常有必要的。通过针对上下文定位,主题,兴趣和自选展示位置创建单独的广告组。通过测试,找到你的利基市场,并使用较小规模广告系列中的现有数据来构建,你的下一个较大规模的广告系列。一般来说,我们建议留10%到20%的广告预算,用来做测试。

 

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