谷歌购物广告2020上半年更新总汇

来源：图帕先生责任编辑：图帕

2020-07-08 12:02:23

2020年已经过了一半。在今年，谷歌已经进行不少更新，今天我就来简单列出这些更新，并看看我们如何从中优化谷歌广告。

1. Gmail上能展示谷歌购物广告

一个重大的更新是，谷歌购物广告已经可以出现在Gmail上：https://support.google.com/searchads/answer/9171542?hl=en 这意味着你的产品购物和展示购物广告都可以在谷歌邮箱显示。如果你已经选择了 "YouTube，Gmail和Discover "选项，那么你的广告将自动在谷歌邮箱上展示。

登录谷歌广告帐户：点击 "campaign "→选择购物广告→Setting设置→在 "networks网络 "部分，寻找 "YouTube、Gmail和Discover "选项并勾选。

据统计有超过10亿人使用Gmail，它成为一个有价值的地方你展示你的广告。

广告将显示在社交和促销邮件文件夹下，用绿色Ad标识。如果有人在他的电子邮件中查看促销标签，他们很可能进入你的网站进行交易。

你在Gmail上出现的购物广告表现会收录在Google显示网络下。谷歌说，它是 "旨在帮助你找到正确的受众"，让你 "在正确的地点和正确的时间向潜在客户战略性地展示你的信息"。

国外许多人都还习惯使用电子邮件，Gmail的广告有可能帮你触及到更多的潜在顾客。

2. 取消加速投放 accelerated delivery

通过选择 "加速投放 "选项，广告主能够尽快花掉他们每天的全部广告预算。

现有的 "加速投放 "功能将继续运行到2020年5月，之后将取消。

如果你还是想加速消耗你的预算，例如，如果你想在一天中的凌晨花费你的预算，那么你可以使用广告时间段的调度功能来调整你在某些时间的出价金额。

3. 手动添加单个产品到商家中心

谷歌在2月份添加了手动添加单个产品到商家中心GMC的功能，以下是使用方式：

进入导航菜单

选择 "产品"->"所有产品"。

点击 "+"按钮添加新产品或点击铅笔图标来编辑现有产品。

但有个缺点，你单独上传的产品不会受到feed规则的影响，但你必须单独调整它——是的，非常耗时。

另外值得一提的是，如果你的sku比较少，那么这对你来说是一个方便的工具。然而如果你有几百到几千种产品，建议还是使用其他feed上传方式，比如google sheet或shopift的app。

你可以设置：

销售国家和地点

产品识别码

产品数据

价格和可用性

产品详细说明

运费和税费

产品活动和其他配置

产品类别

等等

另外你也可以看看feed属性的解读

4. 新的市场洞察力功能

Market Insights 是 Google 新提供的资源报告，你可以获取谷歌提供的零售数据。你可以利用这些数据对你的营销策略做出不同的调整。要使用这些功能，你必须在你的账户上启用Market Insights。

进入 Growth->Program Management->Market Insights。一旦设置完毕，这些报告就会显示在 "Growth "下。

5. 价格竞争力报告

作为一个跨境卖家，了解自己的价格与同行业的其他卖家有多少差距是很重要的。这份报告，能按类别、品牌或产品类型对数据进行排序，然后跟踪在指定时间内你在市场范围内的价格比较情况。这些数据对你来说真的很有价值。

6. 最畅销产品报告

你应该会考虑想过哪些品牌和产品最受欢迎，你应该做哪个产品？如果你使用购物广告，那么这份报告会展示你想要的数据。你将能够按类别和国家对产品进行分类，从而知道你应该朝哪个方向发展

你可以及时了解产品趋势和相关类别的信息，如：

人气排名

过去7天的人气变化

项目的标题样本

适用于哪个谷歌产品类别

最受欢迎的GTIN

价格范围

产品/品牌库存状态

当涉及到优化你的产品数据，甚至选品时，这些信息真的很有用。

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