原创
2020-07-04 17:27:32
无论你身处于哪个行业，或预算多少，在Google Ads展示广告网络上投放广告系列时都需要遵循一些标准规则。那么，在Google展示广告投放过程中，我们一定要避免以下3大错误。
一、避免把展示广告和搜索广告结合起来
如果我们要在Google Ads帐户中投放展示广告系列，一定要确定将展示广告系列与搜索广告系列完全分开。
在Google Ads中创建全新的广告系列时，Google会自动将搜索广告系列加入展示广告网络，以帮助扩大覆盖面。与访问随机网站上的广告的人相比，访问Google.com并搜索特定查询的人的意图要明显得多。我们会在这两个网络上看到明显不同的点击率、每次点击费用、转化次数、转化率和每次转化费用。面向更生层次的渠道用户，我们的广告是要更具有针对性，和扩大曝光的展示广告不一样。如果将展示广告和搜索广告结合起来，使用相同的广告系列，那么转化的费用会有所增加。
二、避免在宣传活动中包括再营销受众
我们给已经与品牌互动过的人看到的消息，应该不同于新用户看到的消息。借助再营销，我们带给用户更有攻击性的信息，以鼓励用户执行特定操作。而使用渠道顶部的展示活动，我们可能需要含蓄一点。
新用户的受众群体和已经熟悉品牌的用户群体的表现完全不同，所以我们应该将其细分开来，使用单独的广告系列，我们可以更好的去控制广告的效果。
三、使用适当排除
在创建展示广告系列时（或者要更新当前广告系列），可以设置内容排除项。这些是默认的内容类别选项，可帮助广告客户将展示广告的内容，保持在最适合品牌和所需目标受众的内容上。
品牌可以尝试在网站、YouTube视频或与特定类型的内容相关的应用上排除广告。可以在帐户级别排除敏感内容选项，过依次点击“所有广告系列”和“设置”来找到此设置，然后选择“帐户设置”，查看拥有的选项，并在上线之前主动将其从展示广告系列中排除。这一操作会为你节省很多不必要的费用。
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