原创
2020-06-28 17:42:24
一、什么是Google自适应搜索广告
Google的自适应广告是谷歌自信、最灵活的搜索广告样式，和传统的搜索广告是有区别的。传统的搜索广告，我们编写标题和说明，来创建一条静态的广告文字。而自适应广告，我们最多可以编写15个不同的标题和4个不同的说明，这些标题和说明总共 可以排列成43,680个不同的排列，广告测试的可能性几乎是无限的。
然后，Google将自动测试标题和说明的不同组合，并了解哪种组合效果最好。然后我们的自适应搜索广告，会根据用户搜索的关键字、用户的设备，以及用户过去的一些浏览痕迹等，来向不同的搜索这提供最佳的搜索结果。
Google新的自适应搜索广告，最多可以显示三个30个字符的标题，一个显示URL和两个15个字符的路径字段，以及最多两个90个字符的描述字段。
二、如何在Google Ads中创建自适应搜索广告？
在Google Ads中创建自适应搜索广告，可以访问广告标签，点击蓝色的“ +”图标创建一个新广告，然后选择“自适应搜索广告”。然后系统将会知道你创建自适应搜索广告的每个不同组成部分，广告的最终到达网址，显示网址路径字段，最多15个不同的标题和最多4个不同的说明等。广告主还可以通过展开广告网址选项来添加跟踪模板。
三、Google的自适应搜索广告的效果如何？
自适应搜索广告比扩展文字广告更大，并且在很多时候效果比扩展文字广要好，根据Google的说法，自适应搜索广告的点击率比标准搜索广告高出5%到 15%！但是我们要记住一点，并不是所有的广告主都能获取到相同的收益，所以，为了达到最佳的效果，我们应该遵循以下几点：
①每个响应式搜索广告都需要至少包含3个标题和2个描述，如果能达到15个标题和4个描述则更好。
②避免重复使用相同标题的无聊变体，充分利用我们的创造力，在自适应搜索广告的每个元素中突出显示不同的价值道具。
③确保在标题中至少有2个包含top关键字，使用动态关键字插入，将关键字插入自适应搜索广告中。
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