原创
2020-06-25 08:20:30
一些研究表明，人们的注意力范围已经从12秒减少到8秒，但是YouTube的观看时间却在增加，许多受欢迎的频道提供的视频长度可与传统电视媲美。我们作为消费者一生中大部分时间都在接触广告，也许我们的潜意识大脑已经开始了解我们所知道的广告信号，然后自动的选择我跳过。讲故事的方式不只有一种，对于营销人员来说，怎样才能让你的YouTube是个广告不被用户跳过呢？
一、改变传统的叙事弧
考虑多种格式和顺序，从强烈的提示开始，进行意外的移动，并使用不同的摄像机角度。实验表明，这种叙事可以推动品牌指标，特别是对于那些跳过广告的人而言。还可以考虑将观众直接带入故事、使用电影中的直接场景、用第一人称视角吸引观众等方式。这种以内容为导向的方法不仅显示了对核心受众的有效性，而且也扩大了广大非核心受众的覆盖率。
二、根据你的听众定制故事
观众的口味不同，这为营销人员创造了机会。考虑让所有受众群体超越一个广告素材，根据目标信号尝试不同的执行方式。调整受众的创意范围从削减性别到兴趣。为受众群体调整广告，并讲一个连续的故事对于获得结果至关重要。
三、从故事走向“故事”
可以按计划投放，按线性顺序向用户讲述故事的广告序列。事实证明，它比30秒的广告位更令人难忘。我们可以通过以下三种不同的叙事类型来进行：
第一种，用一个想法来吸引你的用户，然后放大它以提供更深的体验，最后做一个总结性的回应。
第二种，迷你剧形式，随着时间的推移，将您的故事分成主题章节。
第三种，坚持一个概念，以不同的方式进行交流。
四、根据用户行为提供故事
在用户信号的世界中，视频广告排序不仅使你能够讲述线性故事，还使营销人员可以利用观看者的行为并基于交互来部署故事情节。在选择的世界中，顺序消息传递允许根据用户是否跳过或观看内容来部署广告素材，从而改变故事讲述的方式。
五、随着用户注意力的改变，定制策略
进行消费者研究，了解它们对品牌知名度看法，广告回想度和购买意愿。然后根据用户的反馈，重新部署视频广告投放的策略。
相关渠道
相关市场
全球赢团队已专注外贸推广17年，累计为20000多家外贸企业提供海外营销推广服务；未来，我们将帮助更多的中国企业出海，“赢”销全球！
立即咨询专属推广方案
