作为广告投放者，要通过分析网站了解自己所做产品的特点和优势，以及优惠的政策、活动等情况。为了更好地理解自己，可以将自己的网站与竞争对手的网站进行对比，这样能更深入地获得信息。下面是分析的要点。
1、检查网站的机构与广告商的主要产品/服务;
2、检查产品/服务的特有优势;
3、检查网站是否提供一些特惠或推广;
4、研究竞争对手的广告及网站。
接下来要做的是在网站上或者广告中将这些优势、特色以概括精练的语言或图片展示给用户。用户只有在了解的基础上，才可能产生兴趣。研究竞争对手的网站和广告，找出双方的优缺点，才能更好地撰写有针对性的广告。如下图中所示的例子，两个同时投放在Google广告上的花店，如果单从排名来说，似乎排在上面的那个广告会获得更高的点击率。但是实际效果却相反，下面的广告获得了更高的点击率。
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并不是所有的关键字都能带来理想的营销效果，有时候一些关键字的成本要大于所带来的收益，那么就有必要对这类关键字进行必要的筛选。出现这种情况的一个主要原因就是关键字投放所采取的广泛匹配模式。作为系统默认的关键字匹配模式，会出现很多意外。比如:你设置一个关键字“手机电池”，那么只要用户搜索的关键字中包含你的关键字整体或者其中的一部本，就有可能展示你的广告，如搜索“手机套”、“电池”、“电池手机”等都可能展示你的广告。
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在营销时用来克敌制胜的重要因素就是独特的卖点，有了它，营销将无所不能，没有它，只能漫无目的地虚耗光阴。也许你认为自己的广告已经写得非常简短精要了，不过你是否给了消费者一个只想去购买你产品的理由呢?
你能回答消费者的一个问题吗——“我为什么要舍弃其他选择，包括什么都不买，而要选择向你购买呢?”面对这个问题，只要你能够确实提出强而有力的答案，你就成功了。这个答案就是你的独特卖点，它才是你的广告所要传达的最有力的信息。在这个充斥着模糊的广告语言，以及狡猾隐晦的企业官方说法的时代，只要你的产品传达出一个简单明了的优势，便能脱颖而出。
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对于初学者，如何快速创造出大量的广告语呢?这里有一个经验，先准备一个新的Excel表格，分别列出号召性语句、优惠、价格和产品名称。随后就是在搜索引擎上搜索一些相关的关键字，看看别人是怎么写的，将别人的广告语里的这些元素填写在自己的表格里做素材。再进一步，浏览各大知名的购物网站，上面会有很多的广告语，例如 Banner的标语、flash广告语、打折促销免运费的写法等，也把它们整理出来填到表格里。有了元素之后，就根据自己的情况进行改写，一次多写几条，一方面备用，另一方面保持更新，给消费者带来新鲜感。
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Google Adwords优化技巧和其他的广告商不同，Google Adwords有更多的技术含量，不是价格最高的广告就排在最前面。所以Google Adwords的广告主需要不断优化投放的广告和广告目标网站，以提高排名和点击效果。
要提高adwords的排名，首先我们要了解Adwords排名的重要因素有那些？
1、关键词
2、广告点击单价
3、广告的内容
4、网页的质量
你不需要获得高深的博士学位才能理解你的网站数据——不相信吗？现在，许多免费的网络分析工具，如谷歌分析（Google Analytics）可以简化这些复杂的数据，让你更好地了解访问者在到达你的网站后干了些什么？
经过优化，你不仅可以尽量降低无效的点击，也节省了管理广告的时间，一举两得。最重要的是，你可以从有限的广告投入中获得尽可能多的效益。
对于网络营销来说，对症下药、有的放矢的营销永远比大撒网的方式更为有效。谷歌AdWords的地区执行情况报告不仅可以帮助你追踪你的客户，也向你指出了最有价值的市场，只要对广告策略稍加调整，你的收益率就一定会直线上升。
