之前在Google优化六步曲中说到了，关键词匹配的优化，其中否定关键词的使用，很多人都不明白怎么使用，这里详细讨论下，否定关键词的使用。我们来看一下一个例子关键词：小丸子 （广泛匹配）。

美国网络出版协会(以下简称“OPA”)和市场研究公司Comscore联合进行的一项研究显示，与人们的普遍看法不同的是，网络显示广告效果不错，能增加广告客户的销售，新的研究表明，即使不被点击，显示广告也会产生很好的效果。

广告客户终将意识到网络显示广告的效果，原因包括：人们不再看报纸或听广播；尽管显示广告对受众的影响不够直接和即时，但会提高品牌网站的粘性。数据研究显示，看到某一品牌显示广告的网友访问该品牌网站的时间约为34分钟，没有看到显示广告的网友访问时间平均为22分钟，增幅高达55%，这促使受众购买更多产品。随着新广告格式的出现，显示广告的效果会进一步提高。

通过各种手段减少用户无效点击的数量，同时尽量提高广告点击率，这样可以使得eCPM有所提高。使用文字将广告环绕是提高点击率的一个好办法。

Google 联网由与 Google 合作展示 Google AdWords 广告的大量网站及电子邮件程序和博客等其他产品构成。 广告客户可以选择在 Google 及 Google 联网上投放广告，而无需支付额外费用。Google AdWords 广告根据搜索或内容投放，因此 Google 联网包括两个组件：搜索网络和内容网络。

 内容相关定位是 Google AdWords 的一项功能，可以帮助您吸引更多客户。功能强大的 Google 定位技术会在与您所宣传的产品及服务相关的 Google 内容网络网页上展示您的广告。例如，我们会在有关消费类电子产品的网页上投放您针对数码相机刊登的广告。我们的合作伙伴包括新浪，网易，腾讯等门户网站以 及各种门类的专业网站。如果愿意，您还可以手动选择希望展示自己广告的网站。