营销者成功的关键在于适时传达恰当的信息。好的广告内容能帮助您的搜索广告提高相关性并带来更多有转化希望的点击。

在这篇 Google Ads 搜索广告指南中，您将了解如何制作引人入胜的自适应搜索广告，在用户使用 Google.com 搜索信息时恰当其时地展示在他们面前

一. 撰写富有吸引力、全新构思的广告文案

1）制作的广告内容应侧重于用户能得到的益处。

原因：如果广告传达的信息贴合用户的需求，那么用户的反响会非常好。

2）将标题和广告内容描述中的宣传信息与关键字联系起来。

原因：用户往往会与看起来与其搜索内容最相关的广告互动。

3）避免在广告中使用宽泛的用语，应使用具体的号召性用语。

原因：宽泛的号召性用语通常会导致广告的互动度较差。

4）监控广告效力，洞察用户对广告的反应。

原因：此指标非常有价值，可确保您将合适的广告内容传达给合适的用户。

5）查看广告系列级素材资源报告。

原因：此报告有助于您了解哪些素材资源最能引起客户的共鸣。

二. 制作能够反映您的品牌以及您提供的产品和服务的广告内容

1）撰写在各式设备上都能够吸引用户的广告文案。

原因：如果一条号召性用语在一类设备上能够吸引用户，那么在其他设备上往往也具有相同的效果。

2）将主要精力放在标题上。

原因：标题是用户最先看到的内容，是影响广告效果的重要因素。

3）尝试使用不同长度的标题。

原因：虽然较长的标题会增加搜索广告的可点击空间，但您可能会发现较短的标题对于已经在搜索贵品牌的用户来说效果更好。

4）考虑通过使用动态搜索广告来节省更多时间。

原因：动态搜索广告会根据您网站上的内容自动生成标题，并向搜索您产品的用户展示您的广告。

三. 巧妙设置广告以取得出色成效

1）尽可能多地添加独特的标题和广告内容描述。

原因：提供独特的标题和广告内容描述后，系统就可以生成更多广告组合。

2）如有大量需要维护的广告，不妨使用关键字插入功能和广告定制参数。

原因：您可以根据用户的搜索内容灵活定制广告内容，同时降低管理成本。

3）将自适应搜索广告与智能出价和广泛匹配关键字结合使用。

原因：向尽可能多的相关用户展示合适的广告内容，同时针对每次查询自动设置合适的出价。

四. 使用尽可能多的素材资源类型

1）启用对您的业务有用的所有素材资源类型。

原因：有多种素材资源类型可以使您的广告对用户更具实用性和吸引力，同时还能帮助您实现营销目标。例如，广告客户在其搜索广告中展示 4 个站内链接后，点击率平均会提高 20%。

2）尽量提供优质的素材资源。

原因：系统会根据之前的效果、用户的背景以及可用空间等几个因素自动选择素材资源。

五. 测试和优化广告内容

1）使用广告变体来测试和持续改善广告内容。

原因：要了解用户的偏好，有效提升广告效果，您需要不断优化广告文案（尤其是标题）。

2）根据广告组和广告系列获得的展示次数、点击次数和转化次数的增幅来评估广告的成效。

原因：自适应搜索广告可帮助您获得参与更多竞价的机会，因此，广告一级的效果以及点击率和转化率等指标可能无法准确反映您的整体效果。